城市的人們生活壓力日益遞增，不少品牌也從大眾的生活狀態出發，結合自身的業務屬性及特點，設計創造了諸多朗朗上口且具有喚醒作用的經典slogan，如士力架的“橫掃饑餓，做回自己”，香飄飄的“小餓小困來點香飄飄”，以及脈動的“隨時脈動回來”。

然而前不久，脈動居然對自己動手了，不僅將已然深入人心的“隨時脈動回來”升級為“脈動由我”，還正式官宣頂流明星吳亦凡成為品牌全球代言人。

近日，脈動又圍繞“脈動由我”主題，制作上線了系列短片故事，進一步詮釋自我表達、成就自我的生活態度，全面展示了品牌新形象和新姿態。

脈動由我，素人故事引共鳴

5月18日與19日表白節前夕，脈動連續發布了兩支最新廣告。

其一，以女性攝影師為主角，通過自述的方式，展示出一個勇敢走出舒適圈，用自己的鏡頭探索世界，一步一步成就最好的自己的人物形象。

其二，以街舞舞者主角，講述了自己不愿拘泥于單一舞種，渴望嘗試融合更多風格的意愿，展示出挑戰自我、表達自我的內心。

兩位主角都有相似的特點，有自己的態度、有自己的追求，敢于自我表達，用行動去實現心中所想。這是“脈動由我”蘊含的態度的具象化表達，以素人故事做代表，鼓勵更多的年輕人講述自己脈動的故事。

（新手勢，或許將成為新的品牌超級符號）

其實，品牌選擇生活經歷故事性強的素人進行廣告片的制作，已經不是什么新鮮事。

在十年前，社交媒體的興起，品牌可通過多種社交媒體直接與消費者進行溝通，看準這一環境特點，品牌就相繼采用素人廣告進行情感營銷，以拉近與消費者之間的情感距離，獲得消費者信賴，以求在市場競爭中贏得優勢。

十年后的今天這樣的營銷手段雖然有些老舊，但是仍然沒有過時。

不僅是脈動，在面對個性突出，有自己生活態度的新消費主力軍，各大品牌也采用此招打通直達消費者內心的心理橋梁。

五四青年節人民日報X華為的跨界，講述三個00后勇敢追夢的故事，引發了多個群體的共鳴；中國銀聯以人生大考的主題，講述多個普通人在環境影響之下仍不斷奮斗的勵志故事，讓人感同身受；更有不少品牌以素人的愛情故事作為520營銷的內容，趕一波甜蜜熱潮。

營銷方法千千萬，不論新舊，只要有內容，能講，好故事，講好，故事，都能讓消費者為之打動，為之買單。雖然小編覺得此次脈動在故事選擇上缺少了亮點，但不知是不是配合代言人吳亦凡宣傳的緣故，#脈動由我#的話題仍舊獲得了較高的閱讀和討論。

吳亦凡代言，解鎖不凡

疫情期間，飯圈女孩所展現出來的強大的物資籌集能力，讓社會對這一群 “不務正業”的追星女孩刮目相看，這也讓品牌對粉絲群體更加重視。麥當勞“聲入人心”“云次方”的噱頭觸怒粉絲群體，也為品牌在選用和宣傳代言人上更加慎重。因此除了人氣，明星與品牌匹配度也成了慎重選擇所考慮的重要因素之一。

吳亦凡2012年以男團EXO中的一員在韓國成功出出道，當時韓流文化席卷全球，以SJ、少時、Bigbang、F(x)、EXO為代表的韓國偶像團體成功在中國收獲了一大批忠實粉絲。吳亦凡作為EXO-M中國小分隊的一員，更是以顏值和說唱征服不少中國少女。

而2014年，吳亦凡選擇退出如日中天的EXO，回國拍攝電影，引發熱議，之后又經歷說唱能力被人質疑等風波，形象一落千丈。

但他主動將被人鬼畜玩壞的“大碗面”梗寫成一首《大碗寬面》，這瀟灑的做派不僅讓人路轉粉。近日《創3》節目的世紀同臺也是久掛熱搜，可見即使源源不斷的小鮮肉出現大眾視野，吳亦凡熱度依舊未減。

即使是受到眾人的質疑，吳亦凡也仍舊堅持自我，引領自己的潮流，一步步打破刻板印象，成就最好的自己，這樣的成名經歷，正應了全新脈動#脈動由我#的廣告語。

代言人發揮作用的機制是粉絲將對明星的喜愛轉移到所介紹的產品上，代言人與品牌相匹配才能讓消費者將明星與產品成功聯結，實現情感轉移，最后帶來銷售。

脈動此次選擇吳亦凡作為代言人，可以說十分合適。

品牌煥新，應對市場變化

為何脈動會選擇放棄經典廣告語，煥新包裝，升級配方，以新姿態“示人”呢？安順認為原因有三：

其一，脈動雖然在中國飲料市場有不小的知名度，并且是維生素飲料這個細分領域的佼佼者，但根據相關報告顯示，Z世代對品牌忠誠度相對較低，愿意嘗試新鮮事物。

所以隨著新產品入局競爭，消費者選擇增多，面對長久不變的脈動，獵奇心理的驅使下年輕消費者更愿意嘗試新品牌或新口味、新包裝的飲料。

其二，隨著社會發展，新一代年輕人已然成為新的消費主力軍，根據Uncommon Sense發布的新報告“Z世代——無界限的一代”顯示，他們相比消費滿足物質需要的產品，是看重產品風格、獨特性、可持續性及品牌倫理等。

他們生活在物質充沛的年代，這讓他們形成了注重消費品質，愿意為興趣買單的消費偏好。僅僅是強調功能性的脈動，并不能滿足年輕消費者追求個性的精神需要。

其三，脈動抓住后疫情時代大眾生活重啟的節點，進行品牌煥新，時機把握恰當好處，有利于品牌發展換擋提速。

因此，脈動既邀請世界獲獎無數的設計團隊，打造高顏值的包裝設計；又在產品品質上提高維生素B族含量，進行口味升級，強調健康屬性；更重要的是提出了品牌新主張，更契合年輕人的性格特征。

當然，品牌煥新并非一蹴而就，除了KOL推廣、明星代言、故事短片發布，脈動仍然需要持續在營銷和產品層面雙向發力，最終贏得廣大年輕消費者的喜愛與信任。