說起電商大戰，人們自然會想到618、雙11、雙12等電商促銷場景，但在另一個賽場上，電商大戰同樣能引起不少的關注。

2月22日，2021年LPL春季常規賽迎來了蘇寧電競（SN）對戰京東電競（JDG）的“電商大戰”，這場焦點之戰引人注目，賽前粉絲早已劍撥弩張，其他隊伍的粉絲也做好了看戲的準備。

然而，比賽還沒開打，風頭就被賽場外的事情搶走了。在賽前，俱樂部推出宣發海報為自己的戰隊造勢、助威是常事，這次“電商大戰”前蘇寧發布了一張「開門大吉」的插畫海報，海報融合了蘇寧電競和蘇寧電商的元素，巧妙地幫蘇寧電商平臺打了個廣告，因此眾多網友贊譽。

但隨后，這張海報就被發現抄襲，原畫的作者@GuangYuan-親自對線，聲稱這張海報抄襲了其兩年前的設計作品。

一眼看過去，插畫的線條、色調、視角不能說是毫不相干，只能說一模一樣。

值得一提的是，原作者的畫作曾在京東APP進行商業使用。

在輿論的發酵下，蘇寧電競發出了道歉公告，表示在海報創作中沒有得到原作者授權許可的情況下“借鑒”了其創意和構圖。

原作者并不接受蘇寧電競的道歉，認為這是“抄襲”并不是“借鑒”，蘇寧的道歉含糊其辭，有避重就輕的嫌疑。

而在當天的比賽中，蘇寧電競0:2輸給了京東電競，結合海報抄襲事件而言，“盜版打不過正版”，蘇寧電競這波操作真的大大打擊了俱樂部的形象。

很多人說，“天下創意一大抄”，在透徹了解一個東西并形成自己的特色之前，模仿是大多數人的第一步，不過爭議就在借鑒和抄襲上。從他人的作品中提取出某些元素靈感進行設計，這是借鑒別人的創意，如果全盤照搬，不加以思考直接復制粘貼，就屬于抄襲。像蘇寧電競這張宣發海報，無論是構圖、線條、色調和原作者的插畫基本沒變化，如果你是跨行業的品牌，把線條、構圖換一下還能讓人覺得是借鑒，但是在同一行業，還照抄下來，這妥妥的就是抄襲。

事實上，品牌跨行業抄襲廣告創意的案例并不少見，就連大品牌也會陷入到抄襲創意的輿論中。2017年，肯德基為新品粉紅百事可樂推出了一支廣告，看著很酷炫。

但廣告很快就被人指出抄襲了DIESEL香水廣告《Loverdose Red Kiss》。

兩個廣告不僅配樂相似，畫面也有著諸多雷同之處。

（上DIESEL，下肯德基）

（上DIESEL，下肯德基）

這樣一看，那些肯麥基、肯德香、肯客基的山寨，也只能說是“以其人之道還治其人之身”了。

抄襲甚至還呈現出“鏈式反應”發展，一個品牌疑似抄襲的廣告，又被另一個品牌所抄襲。去年鏈家發布了品牌19周年大片，創意和方太的刷屏廣告《油煙情書》幾乎一模一樣。

兩個視頻的創意核心一模一樣，都是用微距鏡頭拍攝人物在書信上游走，還有很多畫面的鏡頭取景方式，鏈家的大片都是照搬過去，毫無改動。

這高度相似的創意，小編都認為勝加內部是不是有叛徒，拿舊方案應付客戶。有網友看過之后調侃道：果然是二手房配二手廣告。（純屬調侃）

但真實的情況可能不是二手，是“三手廣告”，當時《油煙情書》推出的時候，就有網友指出短片抄襲了日本百樂10年出的一組海報。

19周年的品牌大片，鏈家竟然是拿著“三手廣告”這樣的方式來傳遞品牌理念，也實屬是被坑慘了。

對廣告從業者來說，借鑒和抄襲的范圍難以界定，但至少應該清楚一點的是，最核心的部分不能抄襲，創意可以借鑒吸收并且加以改造，但像蘇寧電競、肯德基、鏈家上面的這些案例完全照搬創意的毫無疑問就是抄襲。

當然，廣告靈感的來源離不開大量的閱片，像上文所說的，通過觀看他人的作品，從中提取出某些元素靈感進行設計創作，最后慢慢形成自己獨有的風格，才是廣告人正確的成長方法。