說起“爽文女主”，以前很多人的認知停留在影視作品上，但今年冬奧會期間天才少女谷愛凌的出圈，也讓爽文大女主走進現實。

憑借在奧運賽場上的卓越表現，谷愛凌一躍成為國民寵兒、當之無愧的頂流，品牌們爭相與之合作，如瑞幸借勢奪冠熱點上線谷愛凌推薦款咖啡輕而易舉成爆款；蒙牛豪擲百萬為谷愛凌征集文案引發全網轟動......

透過一眾品牌操作來看，不難發現，與谷愛凌的流量進行捆綁，確實為品牌帶來了一時的熱度，但如今再看，大部分品牌又“熄火”了。在小虎看來，品牌想要借助谷愛凌實現對品牌的深度賦能，除了抓住流量表面的利益點之外，還要找到品牌與其內在的深層次聯結。

在這方面，國際知名百年廚衛品牌——科勒上演了教科書級的示范。

挖掘谷愛凌與品牌的共同點

緊扣“敢創”的精神內核

在19歲的年齡，谷愛凌抵達了絕大部分人一輩子觸碰不到的峰頂。

自從冬奧賽場出圈以來，“強大的天才，天之驕子”、“開掛的人生巔峰”、“谷愛凌的出現，才知道什么是明星”、“新時代的偶像標桿”等無數極盡贊美之語圍繞著她。

谷愛凌在人前顯赫的高光時刻，其實是由人后鮮為人知的失敗和跌倒磨練中夯實基礎，在無數次突破極限中尋找答案，尤其是在冬奧會女子自由式滑雪大跳臺項目中，谷愛凌以銳意創新的穩定實力，上演反向1620度高難度驚天一跳創造逆勢奪冠的榮耀時刻，將創新、突破的“敢創”內核發揮得淋漓盡致。

這種敢于創新和突破的精神內核，也同樣表現在科勒這個百年廚衛品牌的身上。

自1873年成立以來，科勒始終以“全球廚衛創新領航者”的形象立足，這一市場地位無外乎得益于科勒一百四十多年來傳承的匠人之心、值得信賴的品質及打破桎梏的“敢創”精神。

谷愛凌與科勒，前者敢于在世界級最高賽場項目最后一局上放手一搏敢創榮耀，敢于堅持不懈挑戰自我、突破自身極限迎來高光時刻；后者敢于打破常規行業桎梏，敢創優雅品牌理念，不斷拓寬邊界的開放態度引領獨樹一幟的優雅家居新風尚。

當全球廚衛創新先鋒科勒與敢問敢創的谷愛凌相遇，敢創內核相伴相引，敢創之姿不謀而合，這不僅是科勒早早地官宣谷愛凌為品牌代言人的關鍵原因，更為科勒找到了借助谷愛凌的營銷價值為品牌深度賦能的切入點。

將品牌內核與代言人進行強關聯

為品牌強勢賦能

對于品牌代言合作來說，比起聚焦谷愛凌成名后的流量和熱度湊熱鬧，不如將品牌精神與代言人自身所特有的正能量標簽進行強關聯，實現為品牌強勢賦能的目的。

正是基于這種認知，科勒以谷愛凌自身的內在品質關聯品牌本身的敢創精神，推出一支真人紀實TVC，通過谷愛凌以及來自不同領域的素人講述自己的敢創故事，進一步夯實敢創的精神內核。

不同于其他品牌將鏡頭聚焦代言人個人的創意思路，科勒還邀請了諸多來自不同領域擁有相似人生理念的普通人，讓他們與谷愛凌一樣，以自我經歷分享“我敢去”的故事，不僅高度契合了品牌自身的行業屬性，也用更有說服力的論述，讓敢創精神成為更具實際價值的生活態度。

在代言合作之外，科勒也將代言人作為品牌用戶，為谷愛凌提供優雅與功能兼顧的溫暖后盾。因此，科勒也將產品帶給家居生活的溫暖巧妙投射到谷愛凌溫暖的家庭成長的背景以及冰雪運動后的沐浴舒緩上。

科勒沒有從宏大的內容出發，而是以采訪的方式，將鏡頭聚焦谷愛凌的個人生活，從關于家的溫暖的記憶，到比賽的瑣碎日常，借助谷愛凌之口落腳到科勒衛浴的相關產品，為品牌帶來關注的同時，實現了一波順勢種草。

專屬于谷愛凌的賽場，是展現專業技藝的地方，同時也是創造美的主場。同樣的，家居的締造也是美的一種呈現形式。基于此，科勒設計師和谷愛凌就藝術之美和敢做不同等話題，開啟了一場跨行業對談，讓消費者對科勒產品的設計理念和藝術審美，產生更加深刻的理解和認可。

談及與科勒的合作，谷愛凌坦言:“科勒常常創造出打破常規的家居產品，就像我在自由式滑雪運動中不斷創造新動作一樣。科勒的細節化設計和藝術性呈現滿足了我對美好生活的想象，讓我放松，也啟發我思考，敢于突破自我，迎接全新挑戰。”

科勒也用實際行動回應了谷愛凌的信任，不止步于滿足大家對家居的基本功能性需求，而是迎合多樣個性化受眾的獨特偏好，以勇于創新的研發技術，精益求精的制造工藝，融合高級設計師時尚前沿的藝術審美，在每個產品的設計上都凝結著對美的執著探索。

于科勒而言，此次攜手谷愛凌是進一步貼近消費者、滿足多元化消費需求的又一創新之舉，并向他們傳達了與時俱進、別具匠心的品牌形象，以豐富、飽含情感的“敢創”內涵與更多消費者產生互動和共鳴，也讓科勒品牌在目標消費群體心中的好感度更上一層樓。

依托年輕人高度聚集的社交媒體

打造全民敢創狂歡盛宴

在注意力稀缺的時代，任何品牌的出圈都離不開社交媒體，深諳此道的科勒，在此次活動的傳播策略方面，選擇了年輕人高度聚集的微博和微信小程序，將內容由點及面擴散到至不同圈層，讓敢創精神從小眾滲透到大眾群體。

一方面，發布互動話題引發討論，深度詮釋敢創精神

在微博上，科勒發起#谷愛凌2022還敢去做什么##2022我敢去#兩大互動話題，分別從谷愛凌和用戶視角讓敢創精神在社交媒體發酵。借助谷愛凌這一超級流量池吸引用戶關注的同時，讓用戶透過谷愛凌身上敢于探索、敢于挑戰的經歷，加深對“敢創”這一內核精神的認知與記憶。

另一方面，定制創意互動小程序，打造全民敢創狂歡盛宴

除了微博的話題互動之外，科勒在不同的傳播階段，還分別打造了更具互動性的小程序，配合多個傳播矩陣，制造一場線上全民大狂歡。如新年期間，科勒結合敢創精神和新年習俗，上線“我的敢試清單”小程序，號召大家許下自己2022的目標；以及冬奧期間應時應景推出兼具互動性與趣味性的“熱雪大挑戰”小游戲，讓用戶通過沉浸式的游戲體驗，對科勒品牌與谷愛凌所共有的敢創精神產生更深刻的認知。

百年間見證行業更迭不止，科勒始終以“敢創”之姿立于先鋒地位。未來，科勒將持續秉承締造優雅生活的品牌初心，以兼具尖端設計與人性化關懷的高品質產品滿足消費者多樣化需求，并始終基于消費者體驗不斷發問，以新洞察、新理念、新產品開創領先行業趨勢，在思考中創造經典，在暢想中立于前瞻，讓我們保持期待吧！