9月19日，有媒體報道敷爾佳某官方旗艦店，售價148元/盒、199元/盒的明星產(chǎn)品敷爾佳面膜醫(yī)用敷料成本僅為10元。

而根據(jù)敷爾佳披露的問詢函，2020與2021年，敷爾佳醫(yī)用敷料和面膜采購單價則分別為9.12元/盒和10.17元/盒，以及9.8元/盒和9.49元/盒。綜合來算，敷爾佳醫(yī)用敷料和面膜采購成本也就10元左右。

對此，一些微博大V發(fā)表自己的看法，總體而言：此類化妝品/護膚品的成本大部分的預算放在營銷和研發(fā)上的。

去年，曾有媒體曝光敷爾佳曾發(fā)行擬募資18.97億元，其中8.85億元用于品牌營銷推廣，只有5691萬元用于研發(fā)及質(zhì)量檢測中心建設(shè)。

也就是說敷爾佳本質(zhì)就是重營銷、輕研發(fā)。

說起敷爾佳營銷，那就不得不說道某書里的種草文了。其中最出名的種草主題就是【醫(yī)美面膜】。

作為敷爾佳的起家產(chǎn)品，醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復貼最初主要用于醫(yī)美手術(shù)后的皮膚修護護理，產(chǎn)品包裝上會標有“X械”或“術(shù)后修復”字樣，屬于醫(yī)用敷料。

而為了迎合市場對面膜安全性及功效的強烈追求，品牌會在宣傳文案加上一些“祛痘淡印”、“淡敏褪紅”、“美白祛黃”等字樣，通過擦邊營銷的方式給消費者“醫(yī)美面膜”更好看的錯覺。

除此之外，以敷爾佳為例，此類醫(yī)美面膜慣用的營銷方式為【不斷強調(diào)護膚場景】，以場景刺激人們按照需求購買面膜，例如曬后美白、軍訓防曬傷、秋季補水等等。