2018年，華為憑借多年來的匠心和優質產品等硬核實力成功超越三星，成為世界第一手機廠商。

一直以來，華為始終不負眾望，不斷推陳出新，打造了一代又一代讓“花粉”們爭相追捧的優質產品。值得一提的是，華為將于4月11日在上海召開P30系列產品發布會，萬眾期待的華為P30系列將正式開售。

縱觀華為每次推出新品，總少不了制作精良的TVC短片助攻，如華為P20的太空沙雕廣告，華為nova4的少女心萌系廣告，因此P30系列新品預熱宣傳片也是華為毫無懸念的動作。

為了加強目標客戶對P30系列產品功能賣點的了解，華為借鑒并改編《古墓麗影》《死亡游戲》《臥虎藏龍》三部經典電影，推出一支制作精良的廣告片：

借鑒三部經典電影

巧妙植入產品賣點

幽深的古墓中，火把被熄滅，而突然又傳來打斗聲，只聞其聲不見其人，到底發生了什么？光線太暗，精彩看不見？

不存在的！用華為“超感光暗拍，看穿黑夜”的P30系列，只要有一點點微光，古墓中也能看清麗影，不讓你錯過任何一個精彩時刻。

一場生死間的對決，戰況激烈，到底誰占了上風？奈何手機“視野不全，逆轉看不到”，只能聽到打斗激烈的聲音，雖然劇情發生了反轉，但卻還是看不到主角之間的精彩較量，太不爽了......

怎么辦？當然是用華為P30系列，“超大廣角，視野全開”的看視頻神器，精彩畫面一刻不落，上演一場非死亡游戲。

一場竹林之巔的精彩對決，奈何“距離太遠，好戲看不清”，超大遠景，到底是看風景還是看人呢？儼然把劇情片拍成了風景片。

看不到高手過招的精彩打斗怎么辦？當然還是用華為“潛望式變焦，超越目之所及”的P30系列，觀看精彩對決，一幀不落，臥虎也藏不住龍。

無論是從制作水平、劇情構思還是鏡頭表現力來看，絲毫不遜色于院線電影，儼然是要進軍影視圈的節奏。網友對“華為是一家被手機耽誤的影視公司”的評論，也進一步有了實錘！

直擊目標客戶痛點

巧妙植入華為P30系列產品賣點

看過《古墓麗影》《死亡游戲》《臥虎藏龍》三部電影的受眾，一眼就能看出華為此支短片的劇情就是根據這三部經典電影進行改編的。不得不說，華為這波操作真是太聰明了！

改編經典電影，高度還原影片中人物形象與場景，一方面，通過觀眾對電影的既有印象讓消費者能夠迅速代入廣告內容，從而大大降低目標客戶在短時間內對一支新廣告的理解成本與記憶成本，使得華為用最小成本就能達到最好的宣傳效果。

另一方面，借鑒目標客戶記憶深刻的經典電影，不僅讓消費者由被動觀看變為主動注意，還能引起受眾的共鳴，有效拉近品牌與受眾之間的距離。

在借鑒經典影片劇情時，華為給每個廣告片段都加入了新的懸念與沖突，深刻洞察到用戶使用手機時“光線暗、視野窄、距離遠”的三大痛點，并將華為P30系列產品“超感光暗拍、超大廣角和潛望式變焦”的功能賣點以潤物細無聲之式植入到劇情之中，不僅弱化了受眾對廣告的厭煩心理，還加強了受眾對華為P30系列新品功能的記憶。

通過明與暗的較量、大與小的差別、近與遠的變化三大反差對比畫面的呈現，帶領受眾回到體驗場景，替受眾提出問題，然后提出解決問題的方案，即使用華為P30“超感光暗拍、超大廣角和潛望式變焦”三大功能完美解決用戶痛點，從而喚起用戶的消費欲望，獲得可觀的轉化率。

短片中的三個片段分別對應的是華為P30系列的產品賣點，而且每個片段只用一句文案點綴，體現了華為對廣告內容堅定的自信，讓用戶在廣告內容中自動get產品的功能，相對于灌輸式的產品賣點宣傳，華為這招就顯得高級多了。

內容營銷時代

對廣告的要求更高

近年來，洗腦廣告不絕于耳，尤其是2018年世界杯期間，馬蜂窩、知乎和BOSS直聘三家企業的洗腦式廣告被吐槽的體無完膚。但是還沒有完，在這些品牌之后，唯品會、鉑爵旅拍、哈啰順風車等品牌依然不吸取教訓，推出五花八門的“神煩”廣告。

為什么有這么多品牌的前車之鑒，依然有后來者爭相模仿，甚至成為業界吐槽的對象？

這就要說到洗腦廣告的鼻祖——腦白金，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這支霸占了國內熒屏20年的洗腦式廣告，讓腦白金連續暢銷了20年，因此也成為了品牌商家們爭相模仿學習的“范本”。

洗腦式廣告被吐槽的同時，也讓品牌商家狠狠賺了一把，賺得了聲量、熱點、下載量以及用戶。因此，不少品牌商家認為被吐槽也意味著搶占了大眾眼球，如此品牌最終目的也就達到了。這也使得品牌商家做出明知會被用戶吐槽，依然會鋌而走險的抉擇。

眾所周知，品牌口碑的建立也許需要長達數年的時間和資本投入，而毀掉一個品牌的口碑卻可能只是一瞬間。群眾的眼睛是雪亮的，尤其是在華為、京東等品牌作為參照，結果高下立判。

搶占目標客戶的心智沒有錯，但是要看用什么方法。在內容營銷的時代，粗制濫造、灌輸式的病毒廣告已經難以獲得廣大受眾的好感，唯品會就是一個失敗的典型，希望眾多品牌商家要引以為戒！