老板說想上熱搜，就給兩塊錢預算，怎么辦？

7月3日，百度AI開發者大會上，網友@直男上樹 用“拿礦泉水澆李彥宏”做到了。

事發后，#李彥宏被潑水#喜提熱搜，沙雕吃瓜群眾紛紛出動，將劇情推向新一波高潮。

有人造新詞——宏顏獲水、水掉哥頭、澆彥欲滴……

有人某寶定制打印T恤安排上了……

還有人“藝不高但膽子很大”地幫自家公司追熱點打廣告……

發酵到現在，與其揣測是否是一次百度聯合乙方自導自演的social事件，不如說是一次“早晚會來”的對李彥宏個人形象、百度品牌形象的民意調查。

唏噓之余，卻難免為百度此次發布的以AI為代表的創新科技感到可惜，這個原定的熱點主角，可比“宏顏獲水”有愛多了。

百度AI，為什么有愛？

潑水事件發生時，李彥宏正在就“百度AI實現最后一公里泊車”進行演講。

短暫的懵逼之后，他很快淡定下來，繼續演講說道：“在AI前進的道路上會有各種各樣的事情發生，但是前進的決心不會改變，AI會改變每一個人的生活。”

具體改變了什么？在此次百度AI開發者大會的宣傳片中，我們可以看到該品牌引以為傲的“冰山一角”。

你可以在自己的世界看見光

你可以邁向新的開始

你可以像普通孩子一樣長大

你可以找到回家的路

你可以更有尊嚴地行駛母親的權利

你可以再次聽見戰友的呼喚

你可以成為他人生命中的英雄

讓世界變得更好一點

Do better 科技為更好

AI+公益，這個既新鮮又相對陌生的詞，或許是人類所能賦予AI最美的期待與想象。

而在百度這支宣傳片中，我們便看到了AI+公益的強大力量。

為盲人克服視覺的障礙，給行走有困難的游人代步，幫助聽障兒童閱讀，讓6700個走失兒童家庭團聚，助力貧困學生獲取知識，便利哺乳期媽媽室外哺乳，還原已故老兵的聲音，提醒沿途司機為救護車讓行，加速黔東南脫貧之路……

從生活到娛樂，從文化到教育，從生命到交通……宣傳片中，百度AI在公益領域的賦能，讓公益脫離了以往捐款捐物的傳統傳播模式，變成一種更立體、更環保、更有效的生活方式。

公益讓科技更有溫度，百度這次很有態度

一直以來，廣告是百度的主盈利項目，但一味的“低調”賺錢，卻讓公關形象成為了品牌的短板。

此番轉戰AI領域，百度發布一支公益宣傳片的背后，無疑是為新征途上的品牌公關形象開了一個好頭。

1.良好的口碑效應

俗話說“得道多助失道寡助”，公益廣告的非盈利性質可以很好的攻破消費者的心理防線，形成一傳十，十傳百的口碑宣傳效果。

百度這支公益宣傳片也是如此，創新的AI科技本身能勾起消費者的強烈好奇心和分享欲，同時，“AI+公益”的顛覆形式，也讓對公益營銷轟炸下麻木的消費者，感受到了品牌的有愛差異化，從而產生認同感。

2.品牌的社會價值

高速發展的社會，人們疲于奔波，很少能靜下心來看一支廣告，除非是與自身利益相關的社會問題，因此，在競爭激烈的商業廣告之外，品牌的社會價值塑造，也顯得格外重要。

百度用一支主打AI公益價值的宣傳片作為百度AI開發者大會2019與大眾的對話窗口，能夠最大程度引發消費者對百度AI開發者大會2019的興趣，讓這個本屬于行業者的大會，不止于品牌價值，更彰顯社會價值。

3.人性化的企業態度

品牌人性化是每個商人的夢想，而只有具有人情味兒的品牌才能贏得社會的尊重。

于是，百度公益宣傳片一方面讓冰冷的AI科技變得更有人性，助力AI產品的大眾化推廣；另一方面與“宏顏獲水”事件的公關回應一起，向消費者展示一個在“用科技讓世界更美好”的征途上，不抱怨不計較的大度又無畏的企業形象。

宏顏獲水，別讓科技也被一起潑了冷水！

隨著AI和傳統行業及日常生活的融合速度加快，AI對社會的重要性也逐漸彰顯，就拿百度AI來說。

To C，它通過小度智能硬件、搭載Apollo能力的金瑞麒漫游車、百度手語翻譯小程序、小桔燈計劃、百度AI尋人、百度地圖母嬰室計劃等科技創新讓普通消費者享受到從未有過的便利。

To B，在百度AI大會上，百度先后宣布與吉利和華為合作，前者搭載“小度車載交互系統的GKUI19系統”，加速傳統車企轉型，一起讓交通出行更加智能；后者結伴深度學習框架與芯片，讓百度百度飛槳與華為麒麟芯片一齊，搗鼓出更好的芯片，為AI時代打造最強算力和更為流暢的應用體驗。

一面 AI 技術的公益進展，一面是 AI 的商業落地，百度 AI 與各行各業的深度融合，正是是當下AI科技熱的一個縮影。