在品牌創意百花齊放的當下，各種代言人營銷早已見怪不怪。 

然而，近日的一條#L姓小花代言國民品牌#熱搜著實吸引了我的眼球，當我腦海中對一眾L姓明星進行搜羅之際，卻沒曾想主角竟是納愛斯集團旗下的洗護發品牌100年潤發與中國虛擬偶像界新秀——翎的夢幻聯動。 

群體的時代情緒與文化自信的疊加，讓國潮勢不可擋，100年潤發此番的“出其不意”，可以說是打造了一出二次元營銷的典范案例。

突破營銷邊界

100潤發&翎跨次元夢幻聯動

廣告之父大衛·奧格威曾說過這樣一句話：“除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意”。作為洗護發界的佼佼者，100年潤發很好地將這一理論進行了一次實際化運用。  

秉承“潤養東方美”品牌理念，傳承東方植物養護智慧，8月13日，100年潤發官宣全新虛擬代言人——翎，提出品牌煥新主張，并上線了一支極具美感的品牌形象廣告片《東方潤發吟》，無形中吸引了一波用戶注意力。

潤，是獨具東方美學意境的詞匯，TVC用一滴水珠作為串聯起奇幻空間的線索，穿越百草豐茂的世外桃源，與二次元虛擬偶像翎近距離接觸，一同尋找天地間的潤養精華。 

在水珠的滋養下，各類植物花草猶如春回大地，從萌芽、開花，再到漫山遍野，悠揚婉轉的曲調輔助襯托，瞬間讓人有了“守得云開見月明”的直觀感受，打破時空界限，翎已然成為100年潤發擬人化的品牌化身，由內而外地將一種“東方美”展現地淋漓盡致。

青青子衿，悠悠我心，所謂伊人，在水一方。翎在如夢如幻的空間中自由穿梭，水珠也漸漸幻變成包裹植物的臻萃精華。

每一滴植物精粹，都綻放出鮮活的潤養能量，匯聚為100年潤發的品牌核心價值所在，在兼顧美感的同時，巧妙地把“潤養東方美”演繹出了生命力。

構筑代言人形象與品牌價值強契合

夯實核心文化記憶度

可以注意到，突破營銷邊界、跳脫出跨界對象上的想象力極限是此次品牌營銷的一大亮點；然而，透過現象看本質，縱向挖掘，背后隱藏的是100年潤發對代言人選取上的細致考究。 

愛書法、愛京劇，也深諳時尚潮流美學，翎作為中國首個超寫實虛擬偶像，代表的是個性東方美。與當下品牌偏愛的流量小花不同，臉龐古典、氣質酷颯的面孔，完全符合100年潤發“東方佳人”氣質，都具備很強的東方特色。

甚至，單名“翎”也是取材于京劇花翎的“翎”，而她的聲音則是源自梅派的第三代傳人，似乎，她的出現就是為了用虛擬技術的方式，弘揚中華民族的傳統藝術。 

一個是富有中國傳統文化的氣韻，不斷展現國風國潮的各種傳承，另一個是向內向善的文化創新力量，始終秉承“潤養東方美”為品牌理念，翎與100年潤發的目標和堅守一拍即合，內外兼具的契合度恰到好處地加深了彼此的關聯與受眾黏性。 

換句話說，無論是外在面孔，還是體態形象，翎的融入流暢自然，避開了品牌與二次元虛擬偶像之間調性不搭、生硬跨界的尷尬。 

除了二者定位和形象上的契合外，在TVC中，100年潤發還巧妙地將產品賣點融于其中，正如歌曲所傳唱一般“自然草木精華，潤我秀發生光；東方青絲植物養，潤發百年自有章”。

對于品牌而言，100年潤發以現代科技為自然能量注入全新靈感，專注研究東方發質需求，針對性解決頭皮和頭發問題。 

經過數十年匠心沉淀，打造“植物養護”秀發健康調理體系，天然植物氨基酸科學配比多種植物精華成分，植物養頭皮，潤發不油膩，煥活秀發原生之美。 產品品質是品牌持續贏得人心的基礎。

這一輪傳播主推的100年潤發水漾柔滑洗發露，是一款植物清新潤養型的洗發水，蘊含植物氨基酸+臻萃精油（橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油），自然而然地讓發質水感輕盈，蓬松柔順不炸毛。看到廣告后，特意買來試用了一下，果然是非常值得復購的產品。

打造“潤養東方美”用戶心智

100年潤發年輕化形象再進階

毫無疑問，100年潤發與虛擬偶像翎的強強聯合，恰到好處地讓不同元素相互滲透、相互融合，給品牌帶來一種前所未有的立體感與縱深感；然而，之所以能將二次元營銷玩出新高度，隱藏的是100年潤發縝密的策略洞見。  

1、矩陣式傳播，全方位、多維度、多場景打通品牌營銷路徑 

8月10日，100年潤發官博發布虛擬代言人懸念海報，一個古風側影瞬間引發了眾多網友對全新代言人的猜測，官博評論下的用戶高頻次互動，看得出來大眾對于品牌代言人人選的期待值拉滿。畢竟這是一個邀請的都是周潤發、劉德華等大咖代言的品牌。

8月12日，品牌正式官宣，虛擬代言人亮相，既出乎意料又在情理之中。在評論區內，更是引得了眾多網友的應援熱潮，爭相為100年潤發&翎加油打call。

不僅如此，8月13日，品牌官微、微信朋友圈互動式廣告緊隨其后，在抖音平臺更是發起了#東方潤發殺#變裝挑戰、B站UP主用廣告歌曲發布二創視頻，實現觸達年輕人群，借多維度、多觸點內容傳達之法，進一步擴展了信息覆蓋面，促成信息傳播力度達到最大閾值。  

2、搶占年輕用戶心智，實現差異化品牌表達 

在自然草木的潤澤中，在歲月人文的洗禮下，翎好似從詩經中走來，歌聲如訴，青絲如瀑。100年潤發巧妙結合中國特有的文化符號賦予TVC古色古香、典雅酷颯的美感。

TVC在表現力上，運用了創新的中國文化色彩，最大程度上放大了100年潤發“潤養東方美”的品牌定位，將時尚東方感植入用戶心智，巧妙地打造了獨特的品牌標識。

在產品同質化趨勢加劇下，100年潤發所捆綁的東方美學，有效構建了品牌自身的競爭壁壘，提高了產品的辨識度，恰到好處地加深用戶對品牌的既定印象。 

3、跳脫出傳統營銷方式，充分釋放年輕化精神能量 

年輕化不是給用戶帶來“年輕感”，而是要給用戶帶來“新鮮感”。

100年潤發在本次營銷上最為典型的特征就是洞察當下年輕消費者行為喜好，找準了品牌與用戶之間新的溝通觸點，借二次元和國風文化內容來塑造年輕化形象，傳遞年輕人的東方態度。

無形中自然流暢地給消費者帶去創新中國風的視覺盛宴，形成品牌與國風國韻之間的雙向賦能，完成文化價值的打造、沉淀和年輕化滲透。 

其實，100年潤發在品牌年輕化上早有布局，與極具行業知名度的全國大學生廣告藝術大賽（大廣賽）深度合作，精確鎖定各大高校的學生群體。又通過“潤養東方美”的文化傳播，進一步實現二次觸達和沉淀。

營銷學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中曾這樣寫道：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。” 

在年輕化的道路上，100年潤發不曾停歇，巧妙借助優質的、有質感的內容引起關注與好感，同時以環環相扣的節奏傳播、多渠道傳播矩陣觸達廣大消費者，既在乎傳播深度，也關注到話題廣度，最大化代言人的代言力，從而加持品牌力，搭建起了品牌與年輕圈層間的溝通橋梁。 

從目前的走勢猜測，100年潤發未來年輕化的創意玩法將會持續，是否還將融入更加年輕有趣的創意點，讓我們拭目以待！