當下，國潮已然成為一股彌散在整個社會意識中的潮流，依托“傳統文化熱”、“國潮熱”的興起，一波波國潮創意營銷玩法無疑讓大眾嘆為觀止。

所謂國潮營銷，其實就是對品牌或產品進行賦能的過程，通過文化來達成消費者共識、引導并塑造行為，以傳遞出品牌個性與價值。

無獨有偶，金典在近日就創意地拉來了火出圈的三星堆，打造了一場跨次元的虛擬演唱會，聯合虛擬偶像“典典子”，無形中收獲了一波年輕消費者注意力。

創意聯動三星堆男團

金典打造跨次元虛擬演唱會

之所以近幾年國潮跨界案例頻繁展現在大眾視野之中，本質上是文化自信大背景下的品牌營銷必然趨勢，借助花式營銷玩法再展品牌的獨特韻味，進一步提升年輕人青睞度。

跨界文化IP興起的這兩年，“萬物皆可聯名”的策略思維讓品牌跨界成了一種潮流，卻也逐漸暴露出聯名產品“有形無神”的弊端，然而，此次金典卻做到了“相得益彰”。

10月25日，金典聯合三星堆博物館，攜虛擬偶像典典子與三星堆男團，打造跨次元虛擬演唱會，獻唱國風搖滾，詮釋有機國潮，帶感的音樂不自覺地讓人回味無窮。

在短片中，三星堆青銅人像化身為搖滾樂隊，黃金面具擔任主唱、青銅鳥DJ手、鼓手縱目面具、演繹了一出朗朗上口的中國味、國潮味神曲，而后典典子驚艷出場，可以說是將文化玩出了潮流質感。

可以注意到，青銅人像們戴著黃金面具，身穿現代潮流服飾，拿著炫酷的樂器，玩起現代搖滾，賦予了青銅行者們特立獨行的個性，與當代年輕人追求個性化的生活不謀而合。

金典在雙11營銷節點，推出典典子搖滾單曲，并上市三星堆搖滾限量包裝產品，打造跨次元的虛擬演唱會，某種程度上即是為新品造勢的過程。

從營銷層面上說，在乘虛擬偶像之風，強化「有機國潮」品牌認知的同時，金典也為即將上線的三星堆聯名新品：「限定有機夢幻蓋」進行一波話題預熱，無疑實現了一波品牌及產品的有效曝光。

借勢文化IP流量東風

夯實「有機國潮」品牌認知

借著互聯網潮流和酷炫技術的東風，如今的國潮味兒越發濃厚。前不久，河南衛視《端午奇妙游》打造了一款王炸開場節目——水下舞蹈《祈》，絕美的舞姿、恰到好處的光影效果，成功讓“洛神”穿越歷史煙塵，在水中展現“飛天”的夢幻場景。

這支舞蹈瞬間引爆社交媒體，收獲超30億人次的互動閱讀，不僅給中華歷史與燦爛文化搭建連接當代生活的橋梁，也進一步助推國潮風進入更多人的視野。

三星堆的出圈與河南衛視有著異曲同工之妙，而金典的高明之處就在于將一場文化跨界做出潮流質感，最大程度上與品牌個性化、年輕化形象構建強關聯。

極具年代感的三星堆青銅人，不約而同地化身為搖滾樂隊，在以音樂形式收獲用戶青睞度的同時，也強化了「有機國潮」的品牌認知，賦予二者更多時尚基因；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。

跨越北緯三十度的時空隧道，是古蜀文明與現代文化的交融與碰撞。10月25日，金典官微發布與三星堆博物館全新合作單曲，結合律動的搖滾樂和說唱，重新詮釋何為“國風”。

音樂不僅有年輕人易接受的優勢，還具備門檻低、可塑性強、傳播面廣的特點，能夠像水一樣，將品牌信息溶解在其中，潤物細無聲地傳遞給用戶，金典無疑做到了“潮流感十足”。

依托MV本身所具備的時尚氣息和國風屬性，在評論區內就引發了不少用戶的應援熱潮，表示“典典子走在時尚前端”、“次世承制，國風搖滾，恭喜典典子高甜出道”，激活UGC產出。

五千年歷史巍然屹立在世界民族之林，文化IP背后映射的是優秀中創造可能性，時刻注重與自然生態共生、保證品質優先，這與金典秉承的理念初衷十分契合，巧妙地打造了一出相得益彰的文化跨界。

傳統文化&虛擬偶像有機結合

充分塑造品牌年輕化形象

其實不難發現，近年來，不少品牌主動擁抱國潮，國潮復興也成為撬動品牌營銷增長的新基點，通過聯動國潮文化創新品牌內涵與產品特色，開辟新的市場領域并大獲成功。

早在今年三月，這個被譽為「20世紀人類最偉大的考古發現之一」的三星堆遺址，在文物剛出土時就玩起蹦迪，打造了一場堆堆Live《我怎么這么好看》MV。

短片讓三星堆的TA們開口唱歌，歌曲改編自大張偉的超嗨神曲《我怎么這么好看》，讓古蜀文物遇上電音，擦出奇妙火花，無疑上這個文化IP瞬間火出圈。

借勢三星堆本身所具有的流量勢能，金典與這一文化IP的強強聯合，可以說是有承接也有突破，二者創意地將“青銅人”樂隊搬上臺面，攜手典典子虛擬偶像打造跨次元演唱會，古文化與當代二次元的有機融合，宛如制造出了一種穿越時空之感。

想要革新品牌形象，金典需要做的自然是和年輕人玩在一起，在這種訴求下，音樂是當之無愧的首選。《Z世代用戶音樂消費習慣洞察》數據指出，78.5%的Z世代幾乎每天聽音樂，選擇音樂就意味著品牌能用年輕人喜愛的方式來觸達他們。

虛擬偶像典典子與三星堆男團的MV做到了“創意出奇”，朗朗上口的rap契合當下潮流風向，恰到好處地搭建了品牌與消費者之間的溝通橋梁，然而，對于營銷人來說，這一方式一定不會陌生。

9月19日，金典也曾攜手憑借優秀傳統文化演繹強勢出圈的河南衛視，打造了一場「中秋奇妙夜」。

在這場晚會中，《墨舞中秋帖》將書法家王獻之創作過程具象為一支恣意磅礴的舞蹈；《鶴歸來兮》再現仙鶴在屋宇、宮殿、月下的姿態。

最驚喜的，莫過于河南衛視續寫《甄嬛傳》中的BE情侶沈眉莊與溫實初的故事，二人在月下團圓的場景，讓無數劇粉流下欣慰的淚水……

其共同點就在于對文化IP的挖掘和年輕化革新，借勢時下雙十一節點，以音樂的形式塑造品牌可感可知形象，在圈粉年輕消費者的同時，進一步為銷量轉化帶去輔助加持效果。