一年中最盛大的全民狂歡購物節(jié)雙11如期登場，為了在這場戰(zhàn)役中大獲全勝，品牌們紛紛使出殺手锏。

拍攝創(chuàng)意廣告、聯(lián)動KOL種草、明星代言、直播帶貨等營銷手段層出不窮，全面打響雙11戰(zhàn)役。然而越是機會到來的時候，品牌越要保持清醒的頭腦，避免像潤百顏一樣，一著不慎滿盤皆輸。

在這方面，太平鳥近日官宣王一博為品牌全球代言人助力雙11的操作，上演了教科書級示范。

官宣引爆網(wǎng)絡(luò)

帶來口碑、銷量的同步飛升

10月19日，太平鳥官宣王一博成為品牌全球代言人，并正式加入「PEACE CREW」的隊伍中，和太平鳥一起引領(lǐng)全民潮流，玩聚先鋒，全新篇章開啟。

在官宣后，太平鳥更是用儀式感，實現(xiàn)粉絲、代言人以及品牌之間的聯(lián)結(jié)，如將微博頭像換成了專屬應(yīng)援色，將發(fā)布推文的時間設(shè)置成王一博的生日日期，看似小小的心機設(shè)置，卻巧妙地討好了粉絲群體對偶像的追捧心理。

因此，太平鳥的用心讓粉絲們熱情澎湃，評論區(qū)很快就淪陷了。尤其是王一博在個人微博發(fā)布太平鳥合作款服裝為核心的內(nèi)容之后，更是受到粉絲的瘋狂打call，該微博短時間就收獲100W+的轉(zhuǎn)發(fā)，討論量與點贊量突破200W。

此外，太平鳥還拍攝了一支以王一博為主視覺形象的TVC短片，通過王一博第一人稱的口吻，重新定義時尚與潮流。

什么是時尚和潮流？也許每個人的理解不同，而在王一博看來：時尚與潮流不是讓大家都跟隨你，而是讓每個人都能享受自己，享受自己獨特的姿態(tài)和個性，享受自己的快樂和熱情。

太平鳥借助王一博之口表達(dá)品牌對時尚與潮流的全新理解的同時，呼吁年輕人一起加入#PEACE CREW#，用玩樂擁抱取暖，對抗寒冷與無聊，掀起「SUPERCHINA」全民潮流。 

截至目前，微博上#王一博太平鳥全球代言人#的話題閱讀量已突破4.5億，討論量超150W。毋庸置疑，王一博的流量光環(huán)以及商業(yè)影響力，為太平鳥帶來了事半功倍的傳播效果。

值得一提的是，王一博的加盟，不僅為太平鳥帶來了的曝光量，還在短時間內(nèi)創(chuàng)造了不錯的銷售額：目前，王一博同款僅太平鳥天貓店銷量就已突破2W單，銷售額突破1500W。

借助王一博的消費號召力

贏戰(zhàn)雙11

品牌選擇代言人，不僅要注重流量， 還要把握代言人形象、氣質(zhì)與品牌之間的契合度，只有與品牌高度契合的代言人，才能為品牌高效賦能。

這讓我們不得不思考，在偶像塌房不斷，引發(fā)品牌對明星代言擔(dān)憂的形勢下，太平鳥為什么還要高調(diào)官宣王一博為代言人呢？

1、王一博的正能量形象以及影響力，為品牌賦能

作為一個97年的頂流明星，王一博年少成名被數(shù)千萬粉絲追捧，但他沒有恃寵而驕，而是始終保持低調(diào)謙遜、努力上進(jìn)、吃苦耐勞的處事態(tài)度，不斷積累進(jìn)步提升實力。

不僅如此，他還勇敢肩負(fù)起一個公眾人物所應(yīng)有的社會責(zé)任感，多次成為公益事業(yè)志愿者，盡自己所能幫助有需要的人，正如河南災(zāi)情期間，王一博在第一時間奔赴災(zāi)區(qū)，身體力行的投入到救災(zāi)行動中，獲得官方媒體的點贊。

王一博長久以來所展現(xiàn)的正能量形象，成為品牌以及粉絲信任并青睞他的基石，即便在偶像塌房不斷的環(huán)境下，王一博也深得品牌信賴，收獲近40個代言合作。

而且除了演藝事業(yè)之外，王一博還熱衷于賽車、滑板、街舞等運動，他身上所展現(xiàn)的年輕、時尚、潮流特性，對于專注于年輕消費市場的太平鳥來說，無疑是再合適不過的代言人選。

2、借力王一博的帶貨能力，在雙11大戰(zhàn)中C位出圈

在流量為王的時代，越來越多的品牌看中明星背后強大的自來水流量，選擇明星代言也成為品牌們賺取流量的慣用手段。

品牌官宣代言人不算什么新鮮事，但太平鳥在雙11這個節(jié)點官宣，這波操作背后的意圖就很明顯了。

在娛樂圈的各種榜單中，很能體現(xiàn)出一個明星的影響力和商業(yè)價值。去年男明星雙11品牌號召力榜單中，王一博拿下第一名，與之合作不到1個月的SKG成為最大受益者。雙11當(dāng)天，該品牌開售1分鐘拿下行業(yè)第一，王一博定制款累計銷量10萬臺，王一博的消費號召力與商業(yè)價值不言而喻。

從某種程度上來說，品牌在雙11前期打好了明星營銷這張牌，效果也是立竿見影的。因此，在小虎看來，太平鳥在雙11前期官宣王一博為代言人，也許會復(fù)制SKG去年雙11的佳績。

華麗蛻變

太平鳥成為行業(yè)佼佼者

早在幾年前，太平鳥還只是一個名不見經(jīng)傳的普通國貨品牌，然而近幾年卻以肉眼可見的趨勢瘋狂生長，成為國潮服裝品牌的代表，深受年輕人的喜愛。

即便在疫情常態(tài)化的大環(huán)境下，太平鳥的業(yè)績表現(xiàn)更勝以往。數(shù)據(jù)顯示，2021年H1業(yè)績創(chuàng)上市以來半年度業(yè)績最佳，營業(yè)收入50.1億，增幅高達(dá) 55.9%。

太平鳥的逆勢上揚，是因為它參透了“中國設(shè)計”和“年輕群體”兩大關(guān)鍵詞。

專注中國原創(chuàng)設(shè)計，打造多元IP聯(lián)名

時尚潮流領(lǐng)域變化較多，且其核心目標(biāo)人群Z世代追求個性化服飾，要求太平鳥具備持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

為了迎合年輕消費群體的需求，太平鳥一方面深化產(chǎn)品內(nèi)在黑科技元素，在極致面料和功能性產(chǎn)品上創(chuàng)新研發(fā)，打造高質(zhì)量硬核產(chǎn)品；另一方面，提出“潮流不設(shè)限”，倡導(dǎo)設(shè)計創(chuàng)新性和多元化，與國內(nèi)新銳設(shè)計師合作打造爆款，讓中國原創(chuàng)設(shè)計走上更大的舞臺，由“潮流追趕者”轉(zhuǎn)為“潮流創(chuàng)造者”。

與此同時，太平鳥還致力于打造多元IP聯(lián)名產(chǎn)品，通過與飛躍、紅雙喜等國潮運動品牌合作，亦或是與小黃人、貓和老鼠、哈利波特等IP跨界推出50余款聯(lián)名系列，與年輕消費者建立連接和情感共鳴的同時，打破產(chǎn)品同質(zhì)化的怪圈。

把握年輕人的需求與行為，搶占年輕消費者心智

為匹配品牌調(diào)性、確保市場份額，太平鳥先于同行進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型，并充分把握不同時代下，年輕人的消費需求與消費方式并投其所好。

比如，在國潮強勢崛起之時，以“國潮”之名先后走上紐約和巴黎國際時裝周，實現(xiàn)品牌形象的蛻變；在明星營銷巔峰，官宣歐陽娜娜、楊倩、白敬亭等正能量年輕人為代言人，打造明星矩陣，全方位搶占消費者心智；在直播帶貨興起時緊跟潮流，與李佳琦、薇婭等頭部主播進(jìn)行合作；在短視頻時代，布局抖音、小紅書等平臺，增強與時尚青年的連接互動......

不僅是玩法上的年輕化，在理念上，太平鳥始終以“SUPERCHINA”的核心與年輕人溝通。基于對年輕人內(nèi)心民族自豪感的洞察，以及對于本土文化的自信和認(rèn)同，太平鳥推出SUPERCHINA的理念，并基于相同的情感基礎(chǔ)，占領(lǐng)中國消費者心智的同時，以品牌之力喚起更多消費者對中國文化的認(rèn)同感和自豪感。

說在最后：

自2015年進(jìn)行品牌調(diào)整以來，太平鳥成功擺脫原本“老氣、很貴”的形象，與年輕人之間的距離也在逐漸拉近，基本完成目標(biāo)客群從85后向95后的迭代。此次官宣王一博為代言人，也幫助太平鳥聚攏了一大批年輕的忠實用戶，樹立起了牢固的品牌護城河。