2022年，受國內疫情多地散發影響，我國服裝內銷市場明顯下滑。自6月開始，受益于各級政府高效統籌疫情防控和經濟社會發展，以及促消費政策發力顯效，服裝內銷呈現改善恢復趨勢，降幅持續收窄。據國家統計局數據顯示，今年1-9月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計6562.1億元，同比下降5.0%，降幅比上半年收窄3.0個百分點。

在童裝領域，隨著三胎政策的放開，我國0-14歲青少年人口數量明顯增加，消費升級，童裝市場需求變大，市場規模不斷提升。據 Nint 任拓最新數據顯示（綜合天貓、京東兩大頭部電商平臺），2022年前三季度嬰幼童鞋銷量暴增，同比增長230.1%。在童鞋/嬰兒鞋/親子鞋TOP10品牌排名中，耐克童鞋穩居榜首，市場占比8.1%，同比增長28.2%；斯凱奇市場占比3.4%，同比增長5.2%；但另一運動品牌巨頭阿迪達斯童鞋市場占比僅為3.6%，同比下滑26.5%。本土品牌安踏躋身童鞋TOP2，市場份額不斷擴大。今年泰蘭尼斯童鞋從眾多國產品牌中脫穎而出，市場占比達到2.4%，同比增長159.4%，表現強勁。

伴隨著眾多衣物新國貨品牌的崛起，有棵樹、蕉內、Ubras等內衣賽道快速升溫。消費者對內衣品質的追求不斷提高，內衣市場發展壯大，并成為服裝界新的增長點。今年天貓618期間，新銳品牌有棵樹再次迎來業績爆發，在正式開售首小時銷售額即取得146%的同比增長，涼感內衣單品更是取得破千萬銷售額，有棵樹刮起了一股夏日內衣風潮接。

服飾行業月度戶外廣告總趨勢

在戶外廣告投放上，中天數據顯示，今年受疫情反復影響，服飾行業廣告呈現波動上行走勢，前9月投放量同比增長69%，春節、中秋、國慶等傳統節日和618電商網購節都是服飾行業廣告投放的旺季，特別是9月，在新銳品牌有棵樹、泰蘭尼斯、三只小山羊和知名品牌波司登廣告的大規模投放下，同比猛增2.5倍。

服飾行業各品類廣告投放及同期對比

從服飾行業的品類投放看，女士內衣、童裝、休閑服裝類廣告投放強勢，超越其他品類，排名前三。本土品牌有棵樹、泰蘭尼斯和芬騰廣告投放搶眼，成為前三大品類廣告增長的主要力量。

男裝和運動系列的廣告投放明顯降溫。其中，男裝在九牧王、海瀾之家兩大主力品牌的減投下同比下滑40%；運動系列主要因安踏品牌廣告投放策略的調整，戶外廣告投放減少導致其品類廣告同比下滑17%。

服飾行業各品類各級市場廣告占比

從市場廣告分布看，服飾行業各品類主投一二級市場，前三大品類女士內衣、童裝和休閑服裝品類廣告在二級市場的占比最高，新銳客戶有棵樹、泰蘭尼斯和芬騰的廣告投放強勢，通過高頻次廣告宣傳，快速打響在二級市場的知名度和影響力，搶食更多的市場份額。

行業中運動系列、女裝及服飾、防寒服、企業形象、運動鞋等品類廣告在一級市場的占比最高，主要品牌后秀、阿迪達斯、三只小山羊、波司登、GUCCI、馬丁馬吉拉、杉杉等都側重投放一級市場。顯然，經濟體量大的一級市場是國際、國內品牌扎推投放的市場，品牌競爭更趨激烈。

服飾行業TOP10

品牌廣告排名及同期對比

隨著國產服飾品牌快速崛起，國內消費者對國產品牌的消費認同度逐漸提高。今年前9月TOP10品牌廣告排行榜中國產服飾品牌占據9席，新銳品牌有棵樹、泰蘭尼斯嶄露頭角。芬騰、后秀、波司登廣告投放強勢，依次排進前五。

據了解，近年來波司登憑借過硬的產品力、品牌力以及創新力，其業績一直保持上揚態勢，2021/2022財年的財務數據顯示，波司登品牌在羽絨服業務板塊的收入同比增長16.3%，達到116.17億元，實現連續5年復合增長率達23.4%，創歷史新高，其在戶外的廣告宣傳力度也明顯增強。

在男裝領域，柒牌開始發力戶外廣告市場，廣告投放晉升前十，排名第六位，而九牧王廣告投放大幅縮水，排名從同期的首位跌至第九。

國際品牌阿迪達斯的廣告投放同比略有下滑，在TOP10榜單中排名最后。據悉，今年阿迪達斯在中國市場的業績不佳，其財報顯示，阿迪達斯在大中華區市場持續低迷，前三季度營收僅為26.6億歐元，同比下滑25.3%。這已是阿迪達斯在大中華區連續6個財季業績下滑。以安踏為代表的國產運動品牌正在實現對耐克、阿迪達斯的趕超，并不斷發展壯大。

*資料來源CODC亞洲戶外