雖然春節營銷的熱度還未完全褪去，不少品牌對元宵節的熱情還不夠高。但作為春節后的第一個營銷節點，元宵節自然也是品牌順利打響新年營銷戰的第一槍。

吃湯圓、逛燈會、猜燈謎等傳承了數千年的習俗，也為品牌借勢元宵節營銷提供了不少的靈感。每年都不乏圍繞元宵、湯圓、燈謎等節日元素進行創意發散的品牌，為大眾上演了出色的營銷案例，今年也不例外。

然而要將大眾熟知的內容玩出新意，如果沒有點兒特色，還真難以在眼花繚亂的傳播環境下引人注目。為給大家帶來營銷新思路，小虎搜羅了今年比較優秀的元宵節營銷案例，一起圍觀品牌們鬧元宵的新姿勢吧～

以元宵、湯圓等元素為創意發散點

思念X安慕希上演跨界營銷

在元宵節吃湯圓，是延續了數千年的習俗，也是國民過節的共識與儀式感。之后，還有賞月、猜燈謎、賞花燈等活動，來歡慶節日。

品牌借勢可從這些元素入手，將元宵、湯圓等元素融入進宣傳中，為品牌帶來熱度的同時，也增添些許節日氛圍。

如思念食品跨界安慕希，結合各自產品的特點，將傳統的湯圓產品與酸奶進行融合打造出跨界結合體——“芝士酸奶餡兒湯圓”，通過全新口味的湯圓，滿足新生代消費群體的需求。

為了向大眾安利全新口味的跨界湯圓，思念還推出了一支創意動畫廣告，通過講述一群小湯圓離開冷凍室和酸奶君團聚的故事，生動描繪出芝士酸奶湯圓的變身過程。

運用擬人的手法，賦予“湯圓”以及“安慕希”酸奶人的特點，不僅將這波跨界合作展現的淋漓盡致，也讓大眾在歡快的氛圍中感受到團圓的氛圍。而軟萌可愛的畫風以及歡快的創意表現，也極大的迎合了當下年輕消費群體的閱讀習慣。

此外，思念還聯合安慕希推出了一組與動畫短片配套的跨界海報，通過將各自品牌名和產品特性巧妙結合，輸出“濃濃思念味，一起安慕希”的宣傳主題，以此向大眾準確傳遞元宵節思念團圓的共情內核。

元宵節營銷中，將產品和湯圓結合，是很多品牌慣用的手法。此次思念食品與安慕希跨界合作推出全新口味的湯圓，不僅更新了自己的產品陣容，也讓安慕希在新的領域有了突破，對于二者而言，無疑是一次1+1>2的營銷表現。

利用燈謎與用戶互動

五芳齋聯合民生信用卡硬核猜謎

除了元宵、湯圓，元宵節傳統的猜燈謎習俗也是一個非常好的借勢方向，通過有趣的燈謎、有誘惑力的獎品，抓住用戶的好奇心，很容易吸引用戶積極參與互動，從而自發傳播引起裂變。

基于此，五芳齋和民生信用卡聯動合作，圍繞#軟吃湯圓，硬核猜謎#的主題推出硬核猜燈謎活動。

通常情況下，猜燈謎的謎題通常被寫在花燈上亦或是品牌宣傳海報上，此次五芳齋與民生信用卡的這波聯動，則是通過邀請脫口秀演員毛冬推出10個《全民國潮硬核燈謎》小劇場，通過妙趣橫生的脫口秀表演的方式，為廣大的用戶釋放謎題。

在這場硬核猜謎的活動中，五芳齋將“干吃湯圓”作為解謎福利，也極大的調動廣大用戶的參與積極性和活躍度。

而每個謎底都是與民生信用卡有合作關系的國貨品牌，如“二八”自行車、三槍秋衣、六神花露水、回力小白鞋等諸多陪伴了諸多80、90后成長的國貨品牌，對于年輕人來說是一種童年印記。通過這個巧妙的設置，也讓大眾在懷舊情感中提升對品牌的好感度。

通過形式的創新，五芳齋與民生信用卡將猜燈謎這一傳統活動玩出了自己的特色，不僅彰顯了品牌敢想會玩的態度，也為元宵猜燈謎習俗注入年輕活力，讓傳統節日煥發生機。

從元宵節的節日意義出發

百度AI尋人講述團圓的故事

元宵節的意義，不僅僅只停留在吃元宵、猜燈謎等充滿儀式感的習俗上，更代表著家國團圓。在這一天，人們都希望和家人在一起，但迫于現實，往往很難相聚。

獨在異鄉打拼的“打工人”迫于生計無法回家，而有些從小與家人走散的群體，雖然早已忘記家在何方，但是他們始從未放棄尋找，始終為回家與家人團圓的夢想而追尋。

基于這一點，品牌往往可以從團聚出發，為消費者帶來溫情的祝福。

百度AI尋人跳出節日傳統的團圓定義，推出了一支紀實短片，講述從與家人走散二十多年的朱少罕，通過百度AI尋找家人，最后與家人重聚的故事。

“普通人回趟家，可能只需要幾個小時或者幾天，但是我們這些人回趟家，可能就要幾十年”，短片當中的一名主人公叫朱少罕，1998年于貴陽老家走失。2020年6月，在百度 AI 尋人的幫助下，走失22年的朱少罕終與親生父母團聚。

截至2021年2月26日，百度 AI 尋人已幫助超過1.2萬名走失人員與家人團聚，也將有更多的人關注到百度AI尋人星辰計劃，讓每個想家的人不再迷路。

人間最美是團圓，百度AI尋人在元宵節跳出品牌一貫的營銷操作，從更為牽動人心的團圓故事出發，不僅契合了元宵節團圓的主題，也通過有社會意義的星辰計劃，塑造了一個暖心、有溫度的品牌形象。

五菱推出元宵中國結口罩

入局央視元宵晚會

不同于前面三大品牌圍繞元宵節的習俗以及含義的核心進行創意發想，上汽通用五菱則對央視元宵晚會下手了。

說到品牌與晚會的合作方式，很多人的第一反應可能是以廣告主的身份進行冠名和贊助，而上汽通用五菱與央視元宵晚會的合作則玩出了新意，讓我們看到了品牌與晚會合作的創意新形式。

繼五菱春晚紅口罩亮相春晚之后，上汽通用五菱旗下新寶駿高能出擊，在剛剛結束的2021年牛年元宵晚會上，聯合央視共同打造的元宵晚會“中國結”口罩亮相，所有出席晚會的明星、演員、偶像以及嘉賓都戴著中國結口罩，靚麗的色彩、全新的圖案吸引了不少的眼球。

這款口罩從中國傳統文化符號——“中國結” 中汲取設計靈感，將新寶駿鉆石LOGO與中國結融合，周邊輔以花燈、爆竹、祥云等中式新春元素，以傳統之美寓意牛年祥瑞，將新寶駿的祝福帶給全國人民，且造型、款式新穎，十分符合中國傳統習俗及審美觀念。

在微博上，五菱#元宵中國結口罩#話題還受到網友以及KOL們的熱議，不少網友紛紛表示“想要，愛了”。通過這波操作，上汽通用五菱和旗下新寶駿成功掀起了一波自來水流量。

雖然這已不是五菱第一次跨行生產口罩，但是每次五菱都將原本普通的口罩玩出了新鮮感，不管是春晚的中國紅口罩，還是此次元宵節的中國結口罩，不僅融入了國家、民族、文化的元素，也讓口罩更具潮流時尚感，也高度驗證了“人民需要什么，五菱就造什么”的理念。