尼采說：“如果沒有音樂，生活就是一個錯誤。”

近些年來，越來越多的品牌都開始通過音樂的方式來引起消費者的注意力，特別是對于年輕人而言，音樂所帶來的歸屬感往往比其他群體更加的強烈，所以好的音樂也能夠助力品牌輕松實現近距離地與年輕人互動。

最近，比亞迪在此前推出的國風電音主題單曲出圈后，再次聯動華為音樂演繹現場版，共同打造「鹿蜀計劃王朝季」主題曲和線下音樂會，與用戶來一場線下狂歡。

再次跨界

用音樂征服Z世代

隨著Z世代逐漸成為消費者主力軍，汽車行業也迎來了年輕化的市場，年輕人對于車的需求也不再只是簡單的交通出行需要，還可能是彰顯身份和個性態度的載體。

畢竟為興趣消費是很多Z世代群體的核心消費特征，他們的消費態度更多呈現于潮流養生、顏值主義、國潮跨界等多元化的方式，特別是對于國潮文化的喜愛，更是呈現出了極其明顯的興趣取向。

基于這樣的洞察，去年比亞迪就攜手國風電音代表人徐夢圓、國樂大師方錦龍推出了主題曲《China-漢》，將中國風與電音進行結合，用國風電音來展現品牌精神與漢車型的產品理念，同時用流行的演繹方式傳遞傳統文化的價值，并在《China-漢》音源上線QQ音樂平臺后，更是獲得了許多許多國風愛好者的喜愛，比亞迪就是這樣用一首歌，拉近與年輕人之間的距離。

而本次打造的「鹿蜀計劃王朝季」主題曲和線下音樂會，則是在今年推出的王朝車系主題曲《王朝》基礎上進行了更深度的互動體驗。

借勢徐夢圓自身的影響力，比亞迪再次讓傳統文化的魅力傳遞到了線下，同時也承擔起了品牌對于文化繼承的責任，并喚起了新一代的文化自豪感。

從營銷層面看，將國潮文化以這種方式進行呈現，其實也是品牌年輕化的一次挑戰，基于之前的線上出圈和曝光，這樣現在的互動反而能對用戶的心智實現更為長期的占領。

將產品信息融入歌詞

實現文化價值的賦能

相比線上聽音樂，線下音樂會往往更受年輕人的喜愛，一群志同道合的人一起享受著音樂的氛圍，這種沉浸式的體驗，是很多線下營銷活動所不能達到的，不同身份的人感受著同一首歌，沒有多余的情緒，反而能沉浸其中感受歌曲所帶來的魅力。

4月15日，比亞迪邀請電音制作人徐夢圓在廣州聲音共和 Livehouse 帶來國風電音首秀，與廣州的消費者一起感受國風和電音之間的碰撞，以音樂為橋梁去強化和消費者之間的情感聯結，從而實現更好的品牌價值輸出。

在國風電音首秀中，比亞迪還攜手了胡夏、HITA、劉珂矣、徐夢圓四位「鹿蜀召集人」一同演繹王朝車系主題曲《王朝》，并在歌詞中將王朝車系列文化進行了融入。

《王朝》作為本次音樂會主推的重點和主題，通過說唱和戲腔的唱法，并將中國傳統樂器與現代流行音樂編曲融合，讓國風與現代流行音樂進行融合，更是營造了如詩如畫、大氣磅礴的音樂意境。

誰的琴聲余音杳杳竟穿梭了古今

敦煌壁畫栩栩如生如同置身夢境

見證過太多紛亂戰爭和風雪洗禮

萬里長城依舊蜿蜒巍然屹立

滾燙的血脈炙熱了我的生命

傳承的文明烙印在每寸土地

翻看歷史每一頁都有奇跡

秦 亂世戰國一統華夏

漢 禮行八方絲路如畫.

唐 萬邦來朝兼容博納

黃色的皮膚黑色的頭發

宋 經邦濟世藝領風華

元 大哉乾元一望無疆

看 血脈在流淌

聽 壯志在回響

上下五千年今朝開萬象

莫聽穿林打葉 一路吟嘯前行

風雨烈烈卻相迎

王朝之氣節 王朝之胸襟

承奔一脈乾坤定

我如長風過境 塞北嶺南朝夕不停亦

如落墨點睛 駐足回望崇山峻嶺我

掛帆中國自信 會當水擊三千里

披荊斬棘凌絕頂 一覽奇絕風景

吾輩自有千秋未改王朝的骨氣

以天下為己任 四海皆在心底

志向所趨險山峻水不畏懼

正在風里 正在遠行 正駛向復興

誰望大江東去 為王朝落筆

潑墨山河間雄襟萬里

吾輩勇行千里 為開篇作序

以浩然正氣續寫奇跡

玄黃天地之境浩浩龍吟萬流和鳴

千秋回蕩之氣泱泱華夏亙古性情

風雨八方千磨萬擊一身傲骨嶙嶙

八千里路踏破一路向新而行

冠山河為姓刻下我炎黃之名

長河脈搏是東方奔騰的號令

一路向前五千年碧海丹心.

秦 亂世戰國一統華夏

漢 禮行八方絲路如畫

唐 萬邦來朝兼容博納

黃 色的皮膚黑色的頭發

宋 經邦濟世藝領風華.

元 大哉乾元一望無疆

看 血脈在激蕩

聽 壯志在回響

上下五千年今朝開萬象

莫聽穿林打葉 一路吟嘯前行

風雨烈烈卻相迎

王朝之氣節 王朝之胸襟

承奔一脈乾坤定

在歌詞中，我們看到了千年華夏文明的文化，也感受到歷史的演變，品牌借此契機生動展現比亞迪車型的中式美學和國風潮流，彰顯中國文化自信的力量。聽眾也在這樣的氛圍感中感受品牌傳遞的信息，從而潛移默化實現心智的占領。

此外，音樂營銷的核心除了歌詞，是否好聽也是一個很重要的關鍵，好的音樂往往能夠以簡單的旋律喚起受眾強烈的情感共鳴，從而打造挑撥人心緒的效果。同時好聽且符合品牌調性的音樂，能夠成為品牌的招牌，甚至是對話用戶的橋梁。

毫無疑問，這首歌的現場版一方面是比亞比想要借此機會提高歌曲的曝光度，在大眾中傳播開來。同時借勢音樂傳遞品牌力量，從而實現王朝車系在消費者心中的認知。

廣告大師大衛·奧格威說過一句名言，“廣告要寫得像私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也像宴會對著鄰座的人講話似的”。

而音樂就是這樣一種充滿力量和溫度的對話方式，每個人對于歌曲都有不一樣的理解，在現場的感受也會有不一樣的心態，當所有人都能沉浸其中并產生屬于自己的見解和情感時，那么品牌的目的就達到了。

換句話說，與其一直單方面的輸出產品信息，不然讓用戶自己去感受，在享受傳統文化帶來的聽覺盛宴時，也能感受品牌的文化價值。

汽車行業的年輕化

沒有品牌永遠年輕，卻永遠有年輕的消費者。當下品牌年輕化已經成為很多品牌都在思考的問題，其實也包括了汽車行業，從五菱各種花樣聯名、到小鵬汽車的營銷升級，奧迪跨界二次元等等。近些年來，越來越多的汽車品牌都推出了各種高顏值、高性價比的產品和各種酷炫潮流的營銷方式來與年輕人們玩在一起。

反過來看本次比亞迪打造了線下音樂會，其實也是將自身融入到了年輕群體中，想讓自己年輕化，就先讓自己變年輕。

從去年推出主題曲《China-漢》，其實就是品牌邁出的第一步，還有今年推出的王朝車系主題曲《王朝》，將產品用文化進行音樂化的包裝，也讓我們看到了品牌新的生命力。

而這次的線下音樂會，則是更進一步，從感知到沉浸式的場景化體驗，看似簡單的音樂會，其實不僅只是與用戶進行近距離地接觸，還有對于粉絲群體的圓夢，讓粉絲能夠與自己喜歡的歌手一起合唱，從而將其粉絲轉化為品牌自身的粉絲，一舉兩得。

在年輕化的路上，比亞迪一直都在不斷地嘗試，比如去年2021 年 12 月 份，比亞迪就攜手 2021 海南·萬寧 TIDE 音樂節在萬寧神州半島落日沙灘打造了為其兩天的海島風情視聽盛宴，除了邀請媒體試駕、玩轉最in、最潮的內容外，還將呼吁用戶進行海洋環境的保護。各種積極的互動也賦予了音樂節更多的玩法。

本次的音樂會雖然沒有音樂節那樣的整合各種資源，但是卻也是聚焦傳統文化的內涵，將這樣頗具國風的音樂線上線下進行整合，加強自身年輕化的品牌形象，讓歌曲為自身賦能，強化自身民族文化標簽，從而不斷沉淀品牌的文化資產。

總的來說，比亞迪這次即將到來的音樂會很大程度上會讓該主題曲再次在年輕圈層中掀起一波討論互動，從而引發更多人找到文化自信的力量，讓我們拭目以待。