品牌的營銷活動一般都需要借助一個特定的時間節點發起，通過特定時間營造儀式感，才能更有效的撬動消費者，而最常擔任這個特定時間節點就是節日。

品牌對于節日的選擇大致為兩種。一種是選取常規節日，例如傳統的春節、外國的圣誕節、新創造的雙11等。另一種則是選擇對于品牌有特殊意義的節日，例如品牌周年慶典等。

第二種節日而由于其特殊意義的存在加上不必跟其他品牌橫向競爭，所以大多數品牌更愿意在這個時候花費更大的精力來占據消費者的心智。

近期，阿迪達斯為了慶祝其流行全球的經典系列superstar發售50周年的到來，與天貓聯合開啟了超品日，攜手阿迪達斯代言人家族，用跨界、游戲等多樣性的內容將潮流演繹到了極致。

（本文圖片來自阿迪達斯官博）

全世界共創經典

明星連鎖效應引發轟動

貝殼頭（superstar）作為阿迪達斯三葉草中最為經典的產品，今年迎來了發售的第五十個年頭，由于其獨特的設計，百搭的風格，五十年內始終被全世界們的消費者們喜愛。

為了準備這款經典產品半個世紀的慶典，阿迪達斯也是搬出了前所未有的陣仗，邀請了全球的明星代言人共同為這雙鞋制造聲勢。

在一月初期，阿迪達斯就在微博上開始為superstar50周年制造聲勢，他們聯合REDCHARCOAL發起了一次重塑時代經典的特別策劃，分別從1970s、1990s、2020s來講述superstar的經典歷程，加深消費者對這個系列的了解。

隨后，阿迪達斯邀請了運動、潮流、時尚、音樂等世界上各行各業的頂尖明星，組成創造團隊，為superstar50周年打造一場全球接力的獨特共創模式，融合了世界各地的元素，讓消費者看到這經典產品更多的可能性。

到了二月份，阿迪達斯三葉草與天貓策劃超級品牌日，并發布了品牌代言人易烊千璽關于superstar50周年的廣告視頻，插畫動漫風格結合真人的演繹，展現產品的獨特個性。

借助代言人易烊千璽的超強流量保障，讓這次活動慶典的聲勢進一步擴大，同時通過多位明星的粉絲效應讓活動的影響力始終保持最大狀態。

截止目前，在微博端口#superstar50#的話題閱讀量已經擁有了2.3億閱讀量和55萬的討論量，成功將消費者的目光牢牢的綁定在這場盛大的節日中。

線上趣味互動內容

強化消費者參與感

明星可以為營銷活動帶來足夠的流量和影響力，但是現如今的品牌營銷更為看重的是品牌能否用戶之間產生互動，形成更緊密的鏈接。這次阿迪達斯在superstar50周年中，在與消費者互動的版塊也極為出色。

去年盲盒的爆火，其實表明了當下的年輕人對于收集類內容的興趣，而這次阿迪達斯正是在天貓旗艦店的品牌小程序內開啟了收集類游戲中最為火熱的卡牌游戲。

消費者每日可以在阿迪達斯天貓旗艦店中獲得一次抽卡機會，在卡包中有機會獲得產品卡、明星卡、折扣卡等卡片內容。每當集齊一定數量的卡片，即可獲得相對應的優惠券、獎品。

阿迪達斯通過這種趣味的游戲增強了整個活動的互動性，提升了消費者的參與感。還通過每日簽到、分享、等特殊任務保持與品牌與消費者之間的粘性，提升活動的分享率。

除了游戲之外，阿迪達斯還邀請了多位代言人開啟了線上直播發布周，讓明星通過線上直播的模式介紹superstar的系列產品，與粉絲產生互動，進一步提升整個活動的熱度。

阿迪達斯用這些具有互動性的內容，吸引用戶的深度參與，使用戶和品牌建立更加緊密的鏈接，成為品牌的忠實用戶。

聯名、限定、跨界

超強產品力刺激購買欲望

作為一款流傳了半個世紀的經典產品，雖然配色超多，款式也毫不過時，但是相比于NIKE的AJ系列，缺少了許多爆點。

而在這次superstar50周年之際 阿迪達斯結合了各大城市的潮流文化，阿迪達斯推出了城市限定系列。在中國區域擁有北京、上海、廣州、成都、香港五大城市。城市限定款借助當地消費者對于城市的情懷，轉化為對產品的喜愛及購買力。

阿迪達斯還跨界了迪士尼這個超級IP，聯合打造米奇限定款產品。迪士尼本身的IP效應和阿迪達斯品牌的影響力疊加，讓這一系列限定產品收獲了更高的關注度。

除此之外，阿迪達斯還跟天貓跨界，打造了superstar50周年特別版天貓精靈，借助天貓平臺的影響力和經典產品，為整個營銷活動增加多樣性。

限定、聯名、跨界，阿迪達斯在這次superstar50周年一口氣讓粉絲們過足了癮，最大程度的激發了消費者們的購買欲望。

經典產品對品牌的意義

而我們縱觀那些偉大的品牌，一定都有一款可以稱之為經典的產品被世人所喜愛。例如擁有保時捷的911跑車、耐克的AJ系列、阿迪達斯的superstar系列。

極致的品牌營銷活動是吸引用戶的關鍵，而經典產品則是留存用戶的關鍵。

對于品牌而言，產品就是品牌與消費者產品緊密連接的中間媒介。所以品牌與消費者關系的牢固程度也就取決于產品力的強悍程度。

在這個時代，品牌需要的建立流量護城河，這條護城河的寬度取決于品牌的價值觀，而深度就取決于是否有足夠經典的產品。

所以對于品牌而言，營銷固然重要，但是在營銷之前，還是要潛心鉆研能傳承的產品。當擁有了一款跨越半個世紀的經典產品后，這個品牌就會永遠留在消費者記憶中。