再過不到半個月就要過年了。

相信各路打工人的心跟我一樣，早都已經飛到九霄云外去了吧？

以前小時候過年，放煙花和守歲是那會的最愛。

但是長大了之后，我開始只對搶紅包感興趣了。

就之前支付寶搞的那個什么集五福。

雖然最后分到的錢其實也沒多少...

但是當時搶那個敬業福是真的起勁。到處問到處掃有木有！

感覺支付寶的集五福是繼雙11之后最能讓人記住的一個現象級案例了。

這不，今年的支付寶“五福節”剛剛開搞。

微信的紅包封面營銷也來了。

多家品牌聯合微信廣告

推出2024新年微信紅包封面

在微信廣告的支持下，多家品牌開始公布了2024新年微信紅包封面領取入口。

這儀式感可以說是直接拉滿。

打開微信，可以在朋友圈、小程序、視頻號、公眾號、微信搜索，微信的任何一個公共入口都有隱藏的紅包封面禮。

其實這很符合騰訊的一貫做法。

就跟騰訊游戲各種出皮膚簡直一脈相承。

比如英雄聯盟一個英雄都能有個十幾個的皮膚。

穿越火線各種裝備換個皮膚就可以再上架了...

微信紅包就更像是一種對于場景的滲透。

有創意的紅包封面，可以讓你的贈禮在眾多的紅包中脫穎而出。

然后引起接收者的注意和興趣。

還有里面的品牌元素、祝福語什么的。

在無形中就再增加了一下品牌印象。

要說有用肯定是有用的，畢竟春節發紅包是一項高頻動作。

但是這種營銷形式著實有點見縫插針那味了。

目前為止，已有多家品牌與微信合作，推出具有品牌特色的紅包封面。

其中不乏江詩丹頓、寶格麗、浪琴、古馳這種高奢品。

國內的vivo、長隆也開始陸續加入了。

此次的微信紅包封面營銷其實滲透到整個社交生態中。

主打的就是朋友圈、視頻號、搜一搜三大場景。

在刷朋友圈的時候，可能會刷到廣告。

下方的品牌“禮物心意卡”，就是給用戶抽送紅包封面的。

視頻號則是觀看菜單劇情來抽。

搜一搜就是搞訂閱功能，只要品牌方一放出紅包封面時，就可以通知來抽取。

微信與支付寶的春節營銷之爭

不單是支付寶的“五福節”開搞，微信的紅包封面營銷緊隨其后。

微信和支付寶歷年來是一直爭到央視春晚上。

從2015年微信支付在央視春晚上通過搖一搖搶紅包開始。

看春晚、搶紅包已經連續8年成為除夕夜的一大風景。

2014年，微信推出紅包功能，并在春節期間開啟全民發紅包、搶紅包的狂歡。

當時的數據那可叫一個漂亮。

當年除夕到初八，超過800萬用戶參與了搶紅包活動。

微信紅包直接達成了一次無縫普及。

也正是這時，改寫了支付寶的統治地位。

當時還被馬云戲稱為“像被偷襲了珍珠港”。

2015年央視首次推出春晚紅包，微信競標成功成為合作方。

2015年2月18日20點整，央視羊年春晚開播，微信“紅包雨”全程陪伴觀眾，

用戶只需打開微信“搖一搖”即可參與互動、搖出各種驚喜。

不得不說，在形式上，給足了一種可玩性和儀式感。

2015除夕當天微信紅包收發總量達到10.1億次。

春晚微信搖一搖互動總量達到110億次，互動峰值出現在22點34分，達到8.1億次/分鐘。

這讓我看到了當年傳統電視時代，各個品牌爭奪標王既視感...

2015年的春晚獨家合作伙伴是微信，2016年支付寶也下狠手了。

據說為了拿下這個標的，支付寶的投入是微信的5倍多。

2016春節前夕，支付寶強勢開啟“集五福”活動。

那會真的是全民掃福、集福，然后贏最后的紅包。

在數據上，當年除夕，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到了驚人的3245億次，是2015年春晚互動次數的29.5倍。

最終，有791,405位用戶集齊了五張福卡。

至今，微信方面的微信紅包、搖一搖、紅包雨，以及支付寶的掃福字、集五福依然流傳至今，成為一出經典案例。

品牌廣告的場景滲透

對用戶過年發紅包時的注意力搶奪

微信搞紅包封面營銷，其實更多的是一種虛擬價值，針對大眾情感、場景的一種深耕和滲透。背后的邏輯是場景化的營銷思路。

尤其是對于春節這樣的節點而言，微信依托本身龐大的社交生態，加上2015年時的春晚獨家合作伙伴的一戰成名，已經成為了當下大眾發紅包的高頻app。

換句話說，相信大家平常發紅包，都是用的微信直接來吧？基本上很少在支付寶上面發紅包，支付寶更多的是充當支付的角色。

借助龐大的微信社交生態下，大家過春節、除夕夜，其實都有一個共通性——等紅包，這里的紅包可以是親朋好友發來的，也可以是公司老板，也可以家族群中......而且這一動作時貫穿春節始末的。

多家品牌聯合微信廣告，推出2024新年微信紅包封面，本質上是對于用戶碎片化注意力的在挖掘。從紅包封面的獨特性，到點開紅包后的品牌物料、場景展示等等，無形中強化了一波大眾對于品牌的再記憶。

特別是千奇百怪、千人千面的獨特紅包設計，讓大家有一個可以討論、評價的點，契合了大眾春節的社交需求，充分挖掘春節場景下的營銷契機。