每到年末，發布盤點向內容，成為了各大品牌的儀式感。

對于淘寶而言，熱門商品必然是年末盤點的重點。每年的流行商品，不僅代表著一段時間內的審美風尚，也蘊含了當年的流行文化，是將淘寶與萬千用戶的回憶聯結起來的支點。

一向很會整活的淘寶，聯合網易云音樂，把年度熱詞與淘寶熱門商品用AI編制成歌曲發布，讓人聽完直呼太洗腦。 

這一年到頭大家聽過的流行梗都不少，尊嘟假嘟、哈基米、恐龍扛狼……本以為是春晚曲藝節目預備役，沒想到淘寶先一步挑起了融梗大師的梁子，創作出了這首很有春晚味道的歌曲《尊嘟就醬》。

光看這首歌的名字，其實也能看出，是把“尊嘟假嘟”和“就醬”這個兩個流行語融合到了一起，開頭就是“尊嘟就醬，尊嘟就醬，潑天的幸福灑下恐龍扛狼扛……”毫無技巧，全是感情地把今年的梗串聯了起來。

魔性的歌曲，配合上淘小寶的中老年舞步，以及五毛錢特效剪輯，抓住了早期山歌碟片的精髓。

這兩天，淘寶公布了2023年度十大商品。其中，既有因《狂飆》熱度高漲的《孫子兵法》，也有被李榮浩的新歌《烏梅子醬》帶火的烏梅子醬。配合年度十大商品發布，淘寶將這些有趣的商品也植入到了歌曲里面。

淘小寶更是直接在中途換上了年度暢銷產品洞洞鞋跳舞，這種藝術形式還是太超前了 。

據了解，年度十大商品是經網友投票和專家討論產生，具有廣泛的社會影響力，折射出多元的社會圖景。

從年度十大商品中，可以看到，消費者的購買動機日益豐富，有出于好奇心下單的烏梅子醬，出于情緒需求下單的愛因斯坦的腦子，出于實用經濟下單的洞洞鞋……商品形態和性質逐漸抽象。

淘寶的整活神曲，某種程度上也迎合了年度十大商品的氣質，通過這種搞怪、網絡文化混搭的形式創造歡樂，與消費者玩在一起。

不止于梗的串燒，這首歌還用上了當下熱門的AI技術。據了解，《尊嘟就醬》這首歌里用的就是由網易云音樂AI音樂實驗室專門為淘小寶定制的AI音色，歌詞也由AI生成。

隨著首支單曲發布，意味著淘小寶成為淘系首位虛擬歌手。

目前歌曲已經在網易云音樂APP及網易云音樂的淘寶逛逛賬號同步上線。在日推首頁、網易云開屏頁等都能看到《尊嘟就醬》上線的消息。

以AI賦能IP在音樂場景下的傳播，這也意味淘小寶這個IP形象進一步豐滿。

它在微博辦起相親大會，坐實了長期以來作為“活動主辦方”或“組織者”的身份。

與其它IP形象一同在MV里出道，渲染大促的氛圍感。

以公仔的形象亮相于淘寶各大頒獎典禮，刷足了存在感。

總是在各種場合中，借助各種媒介出現，塑造或有趣、或可愛、或溫暖的形象，制造營銷的新鮮感，去拉近和消費者之間的距離。

今年發展起來的品牌大亂燉、IP湊一窩的新型網絡營銷模式，它也是不容忽視的推動者。

盡管當下，IP形象早已成為品牌建設不可或缺的一環，IP也衍生出了許多玩法。但通常來說，一個大眾化品牌的IP，在設定上都是無性別的，可以具有多種性格特點，靈活自由正是IP運營的優勢。

正因如此，IP形象通常不會說話，使得其互動性和情感表達都受到限制。AIGC的加入，為IP營銷在創意和內容上帶來了更多機遇。

截至目前， 各大品牌已經陸續發布年度總結報告，有以H5形式呈現的，有視頻形式呈現的，還有漫畫形式呈現的……

淘寶的這一支由AI 提取商品的名稱、特色、情感等要素創作魔性歌詞，并結合網易天音等AI交互輔助創作工具完成的年度 AI 神曲，為年末營銷開辟了新路徑。

幾天前，百度百科也發布了一支全年盤點視頻，使用了AI生成技術，將這一年的熱詞逐一呈現，定格下不平凡的人或事。

這些由AI生成的內容，盡管還有一些缺憾，但總體上看已經掌握了互聯網時代獲取流量的精髓，比如朗朗上口，易于傳播的旋律，極致的情緒表達。

正是生成式AI當打之年，品牌在年末語境下，通過AI煥新營銷方式，本質上是爭奪消費者注意力，提升品牌認知度的過程。

同樣，借魔性神曲改編助推年度商品傳播，另一方面也輔助著品牌聲量到產品銷量的轉化。

淘寶用AI制作整活神曲，在流量曝光等顯見的商業目的之外，也延續了自身會玩的人設，不斷地塑造年輕化的品牌形象。