廣告大師伯恩巴克曾經說過“廣告的本質是藝術”，在營銷圈，借助極具藝術感的名畫來打造高逼格的廣告為品牌賦能也成為品牌的營銷新方向。

近年來，越來越多的品牌借助世界名畫進行創意發想，如抖音、小米、雀巢、耐克、華為等品牌，都曾經蹭上《蒙娜麗莎》、《向日葵》、《吶喊》、《帶珍珠耳環的少女》等名畫，立足于名畫作品的創意廣告賺足了眼球。

在名畫營銷成為營銷新潮流的當下，汽車品牌一汽紅旗搭載諸多世界名畫大流量藝術IP，圍繞旗下紅旗E-HS9車型的功能賣點，打造了一支鬼畜創意廣告——「讓理想飛揚」，以名畫為載體快速提升外界對于品牌以及產品的認知與記憶。

惡搞世界名畫推出鬼畜廣告

幽默傳遞產品賣點

每年春節前后，都是汽車銷售的黃金時期，也是汽車品牌扎堆營銷的高峰期。

對于買車的人來說，做購買決策最重要的因素就是：顏值和性能。而消費者的需求就是品牌與之建立溝通的途徑。

基于此，紅旗在這支廣告中，充分結合E-HS9車型的功能賣點，將每個賣點以名畫作品動態形式展現，夸張幽默的創意演繹讓人印象深刻。

如在片段一中，開頭就提出問題：是什么讓他發出靈魂深處的吶喊？紅旗沒有直接給出答案，而是讓受眾跟隨鏡頭的延伸方向，讓受眾自然而然的找到答案，即讓畫中人以及大眾吶喊的是紅旗E-HS9的威儀外觀、明星氣場，以此突出讓人驚嘆的高顏值。

還有在第二個片段中，紅旗營造了一種情侶獨處時的浪漫氛圍，通過燈光效果營造梵高名作《星月夜》這種美好的場景，與紅旗E-HS9 “流水氛圍燈，變幻心中色彩”的賣點無縫銜接。

而在片段三中，為了突出紅旗E-HS9座椅舒適的賣點，紅旗借用了著名的畫作《路易十五》，通過路易十五離開王座眺望遠方紅旗E-HS9這一創意展現，給人一種“比王座香”的心理暗示，由此傳遞該車型“勝人一籌的豪華舒享，真香”的利益點。

8個片段，分別對應紅旗E-HS9的8大賣點。通過這種沙雕幽默的廣告形式，不僅改變了紅旗在大眾心中嚴肅的傳統形象，也有效強化了大眾對產品賣點的認知與記憶。

迎合年輕人的閱讀興趣

紅旗年輕化誠意十足

眾所周知，紅旗是由中國第一汽車集團直接運營的高端汽車品牌。早在1958年，紅旗牌轎車誕生，成為國家領導人和國家重大活動的國事用車，也是國民心中的“國車”。

通常情況下，汽車品牌為了凸顯自己的高端，往往會將汽車包裝成彰顯成功、高大上的象征。萬萬沒想到的是，一直以“國車”形象示人的紅旗則選擇截然不同的營銷模式。

紅旗沒有在廣告中擺出高大上的姿態，取而代之的是惡搞世界名畫作品，融入了沙雕搞怪畫風，對紅旗E-HS9的各大賣點進行創意詮釋，無論是創意呈現還是信息傳遞都十分高能。

有意思的是，在傳遞E-HS9車型的硬核賣點時，紅旗大玩網絡梗，結合當下年輕人在社交網絡中的熱門用語輸出創意文案，如“明星氣場2米8、真香、不愧是你”等網絡熱詞。

通過玩梗和沙雕畫風，紅旗將原本枯燥乏味的產品功能賣點以一種更貼合用戶閱讀興趣的方式呈現出來，在兼顧品牌信息專業度的同時，也有效增加了廣告的趣味性。

縱觀紅旗這波創意，不難發現，紅旗其實是在嘗試以更加親切、接地氣的形式與年輕人溝通。隨著新生代消費群體的崛起，汽車市場消費群體年輕化以及高端汽車用戶年齡段不斷下探趨勢明顯，這也是包括紅旗在內的大多數汽車品牌開始轉型的方向。

值得一提的是，通過這波操作紅旗不僅刷新了大眾對其高大上品牌形象的固有認知，也成功塑造了其在年輕人心中“親切”的新形象，不難看出紅旗對待年輕人的態度。

名畫營銷已成營銷新潮流

近年來的營銷圈中，與藝術名畫進行合作的品牌逐漸增多，包括華為、抖音、耐克、小米、雀巢等，都拜倒在名畫的魅力之下。

對于世界名畫來說，其本身存在著已經被世界公認的藝術價值和審美價值，不論是《向日葵》亦或是《吶喊》、《星月夜》，它們都是獨一無二的超級IP。

品牌借助于這些世界名畫來進行營銷，不僅能夠在一定程度上將名畫的價值與品牌或產品的價值結合起來，在消費者心目中形成價值的轉移，提升品牌產品的檔次，還能優化消費者對品牌的感知。

正如在《超級創意就是超級符號》中，華與華就提到，借助大眾熟知且喜歡的超級符號，并將這些符號嫁接到品牌上，就能瞬間喚醒消費者的內心記憶，建立品牌偏好，激發購買決策。

也就是說借助消費者所熟知的人物、故事為品牌傳播，其實不失為一種降低成本的營銷手段。

紅旗選擇了諸多被大眾熟知的世界名畫，無疑也是希望將系列名畫IP嫁接到品牌上，讓大眾在名畫場景中產生熟悉感，從而降低對廣告的抵觸心理，提升對品牌好感度的同時，加強對產品賣點的記憶。

名畫營銷帶來的結果也是顯而易見的，從塑造一個品牌的藝術調性，結合名畫場景來植入產品賣點，都發揮著一定的作用。

但需要注意的是，雖然名畫營銷已成為一種營銷的新潮流，但如何在家喻戶曉的有限名畫中搞出名堂，這也是品牌借助名畫營銷需要思考的問題。