隨著Z世代個性文化的崛起，營銷開始從線性鏈路逐步成長為多元包容的開放性宇宙，圍繞著年輕人群各大興趣圈層而進行的精細化營銷戰略也越發成為了品牌構筑差異化認知的關鍵。

此外，在年輕人個性卓著的用戶特性加持下，品牌想要真正實現與Z世代的同頻共振，在夯實自身產品實力的基礎上挖掘更多如跨界聯動等新穎獨特的營銷形式，從而更有力地拓展品牌便捷也已然成為了品牌聚焦年輕流量的關鍵玩法。

今年YY2021年度巔峰盛典，YY直播破次元地與知名飲品品牌王老吉展開夢幻聯動，通過以炫酷紅火的“格Y紅”CP強勢登場，既打破雙方以往在各自圈層中的固有印象，也在雙方的個性碰撞中為彼此注入了前所未有的年輕活力，玩出了一場可圈可點的次世代營銷大秀。

年度盛典熱量再加碼

“格Y紅”CP震撼來襲

2022，YY直播11周年。

作為直播行業的鼻祖級平臺，即便是經歷了資本驅動下的“千播大戰”以及后浪抖音、快手們持續沖擊，YY直播也從未像世人口中那般步入“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”的尷尬局面。

相反，作為最早一批嗅到線上直播行業即將迸發紅利的平臺，YY直播早在2011年就緊抓風口積極布局，在不斷引領與創造年輕新潮流趨勢中披荊斬棘，以長效長青的增長鏈路悄悄印證著平臺的卓越實力。

自2012年便開始舉辦，一年一度的YY年度盛典更一直是直播行業的標桿晚會與潮流風向標，而今年由騰格爾、金志文、黃霄雲、金池傾力加盟，以及以2021YY年度殿堂巔峰主播淺藍、文er領銜的優秀主播們實力炸場的YY2021年度巔峰慶典更是聚焦著全網全平臺的關注與期待。

另一方面，作為國民級別的飲品品牌，王老吉始終在大眾的各大佐餐場景占據著重要地位，而隨著Z世代群體的迅速崛起，王老吉也在傳統市場中力求變革，力求在餐桌領域之外的更多元化圈層贏得Z世代的青睞。

YY直播始終奔赴在年輕人直播潮流前線的時尚網感，與王老吉深耕飲品市場的卓絕實力兩兩碰撞之下，便造就了一場有梗有料有底氣的個性跨界玩法。

3月16日，YY直播正式宣布與王老吉展開跨界聯名合作，推出“格Y紅”定制罐，為參加YY2021年度巔峰盛典的主播嘉賓等提供限量版飲品。

“格Y紅”定制罐巧妙的將YY直播的“Y”與王老吉的經典中國紅配色結合到了一起，在寓意YY直播平臺的主播人氣紅火的同時，瓶身上的Y熊Q版插畫與“巔峰王者 格Y閃耀”、“星辰大海 格Y熱愛”等系列文案不僅緊貼盛典內容，更是為定制瓶平添了幾分俏皮趣味屬性，成為了YY2021年度巔峰盛典現場一道靚麗的紅色風景線。

這對“格Y紅”CP極具創意思路的開場，不僅有效提升了YY2021年度巔峰盛典的熱度，極具辨識度的定制瓶也讓不少網友圍繞著#就是格Y紅#的微博話題展開積極的留言互動，一語雙關的諧音梗在巧妙鏈接YY直播這場一年一度的紅人盛宴時，也將好運buff賦予瓶身，在觀賞性十足的盛典與可玩性極高的限定款王老吉雙重加持下，達成了年輕用戶心智的實力搶占。

圈層延展

跨界聯動下的品牌二次增長

流量后時代，品牌人格化趨勢勢不可擋。

在消費者審美水平持續攀升的當下，如何盡可能通過更鮮明生動的鏈路布局降低營銷過程中的商業屬性，讓年輕用戶在更具消費體驗的沉浸式語境提升品牌好感度，成了品牌們的必修課，而能夠有效迸發個性活力的跨界聯動便是如此。

而隨著互聯網熱度的與日俱增，直播領域迅速發展，其廣闊的Z世代用戶市場令各大品牌紛紛入局，斗魚虎牙合并火熱，抖音快手后來居上，即便作為直播領域的老大哥，YY直播當下也面臨著挑戰。

此外，新茶飲的崛起、無糖健康風尚的持續吹拂，也讓飲品市場迅速變天，傳統飲品品牌想要破除同質化窠臼，以年輕化為核心探尋更多元化的出爐同樣至關重要。

YY直播與王老吉共同“求變”的訴求促使其走到了一起，而拋開深諳年輕人個性文化的流量打法，二者能夠在跨界蔚然成風的當下依舊贏得頗為出圈的流量加持，更離不開雙方由內而外的共振基因加持。

1、 膽大心細，緊跟潮流脈搏的品牌文化

隨著跨界聯動逐漸成為品牌們有效溝通Z世代的制勝法寶，諸如營銷目的不明確、營銷打法生搬硬套等現象也同樣屢見不鮮，而YY直播與王老吉這對“格Y紅”CP之所以能夠跳出同質化窠臼，在于其內在品牌文化的高度契合。

大膽創新與創造潮流一直是雙方的核心品牌主張，為進一步聯結Z世代，YY直播從2021年起便圍繞著新興的“元宇宙”概念積極布局，宣布在內容層面構建主播+網紅+元宇宙的全新直播生態，從而有效與年輕人接洽。

而在今年，王老吉也通過注冊“王老吉元宇宙”、推出“百家合”數字藏品等玩法成為了傳統快消品行業中首個以文創開拓探索元宇宙的品牌，始終緊握時代潮流，積極投身年輕個性文化圈層，早已成為了雙方深植品牌戰略核心的內在特質。

2、 和而不同，深耕年輕圈層的用戶群像

品牌營銷跨界的目的在于以一種更加新穎更加趣味的模式引發流量聚焦，而跨界雙方圈層差異過大、用戶屬性不匹配等問題同樣會影響跨界碰撞的最后結果。

作為國內知名的泛娛樂直播平臺，YY直播一向致力于打造個性多元的內容宇宙，直播內容與年輕人的個性文化高度契合，因此平臺用戶中Z世代人群占比極高且娛樂消費訴求強烈；而王老吉在繼續深入大眾餐桌場景外，同樣錨定著Z世代全面發力，并贏得了一大波年輕用戶的青睞。

同樣的年輕受眾，不同的領域范疇，雙方和而不同的用戶群像碰撞之下往往更易創造出多元可能性，觸達更多領域年輕用戶，實現1+1遠大于2的合作共贏。

3、 多元個性，深諳流量爆點的營銷戰略

如果說高度共振的品牌價值理念與和而不同的用戶群像是跨界功率最大化的前提，那么熟稔精準的流量玩法就是成功引爆流量的關鍵。

深諳顏值經濟學，大紅大黃撞色搭配，Q版插畫相襯的“格Y紅”定制罐設計；花式瓶身玩法，滿滿好運加持的潮流個性文案；與YY2021年度巔峰盛典深度聯結，兼實用與收藏并舉的限定瓶饑餓營銷，都恰到好處地戳中了當下年輕人的消費痛點，在有梗有料有趣的交互語境中實現了用戶心智的有效搶占。

“直播+”時代，萬物皆可跨

2021年1月，YY直播發布平臺十年業績大數據。

十年來，在YY直播上進行了共3.7億場直播，觀看總人次超過1540億次，用戶送出虛擬禮物超過4460億個，彈幕互動量超430億條，主播和合作伙伴分成近300億元。

作為直播行業的鼻祖，YY直播十年間從未間斷對于直播生態領域的積極探索，相反更始終堅持與“后浪”人群親密擁抱，以更契合這一代人生活成長方式的語境構筑了自己的泛娛樂直播矩陣。

而從泛娛樂直播到如火如荼的電商直播，直播所承載的維度越來越寬泛，受眾面也越發廣闊，時至今日，直播儼然已經走進了千家萬戶，成為了年輕人的一種個性生活方式，而通過直播為載體，越來越多個性圈層與領域開始與年輕人進一步聯結。

在這個“直播+”時代，直播可以跟任何一個領域相聯結，而當傳統行業融入線上直播思路，就如此次YY直播與王老吉的跨界般，開辟出一條品牌年輕化營銷增長的全新賽道，不僅為王老吉的品牌躍遷升級提供了極大助力，更進一步拓展YY的多元直播體系，有效地拉長了品牌跨界的深度與長度。

而當品牌營銷逐步朝著多元立體維度發展，“直播+”模式的誕生也在不斷為YY直播提供更龐大的個性化養分，繼續錨定著Z世代錯綜復雜的個性宇宙，在“格Y紅”這對出圈CP之外，有理由相信掌握了跨界營銷精髓的YY直播將繼續為我們帶來更多不一樣的跨界新姿勢。