最近，優衣庫請來了女性藝術家常沙娜操刀馬年CNY營銷的設計，但沒想到，優衣庫在介紹這位藝術家時，竟以“先生”作為稱呼后綴，此事迅速引發大量爭議。

圖源：小紅書用戶

是否能用“先生”一詞來稱呼成就高的女性，這個話題已經在各種熱搜上爭論過一輪又一輪，該稱謂已不再是大眾普遍認可的敬稱形式，越來越多的女性認為社會語境已經變遷，用“先生”稱呼女性，即便初衷是表達敬意，也容易被解讀為用男性化的稱謂來定義女性的成就，暗含著對女性自身身份的弱化。

雖然“先生”能否用于稱呼成就高的女性這一問題本身仍存在討論空間，優衣庫因此被罵也完全不冤，核心原因在于品牌本就應該具備爭議規避意識，尤其是在這一稱謂的爭議早已成為社會熱議話題的背景下，優衣庫卻仍然頭鐵，未考慮到不同群體的接受度。

目前，優衣庫已經去掉“先生”稱呼，改成“老師”后又刪掉稱呼。但由于品牌方幾輪修改后依然避免稱呼常沙娜為女士，消費者對這種處理方式仍然感到不滿。

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