在行業普遍陷入流量焦慮的當下，擦邊營銷因其低成本、高曝光的特點，近年來成為不少品牌的投機選擇。

從暗戳戳的軟色情到博眼球的性暗示，品牌圈的擦邊營銷層出不窮，且大多數都走進了低俗怪圈，最終要么被監管部門緊急叫停，要么翻車后口碑遭到反噬。

比如2026年開年，新銳美妝品牌Uhue就因為一款奇葩的唇釉造型，被網友噴上了熱搜——“這不是男性器官嗎？誰看了不膈應”、“賺女性的錢還冒犯女性，吃相太難看了”。

圖源：小紅書網友

再比如童年經典零食金帝巧克力，前陣子也陷入了擦邊風波，其小紅書平臺的產品推廣內容，出現了“小熊變大？是你能握住了！”的疑似擦邊文案。

如此直白的表述加上曖昧的諧音聯想，網友們集體炸鍋，紛紛表示童年濾鏡碎了一地。金帝巧克力也緊急發文道歉，詳細闡述了此次事件經過，解釋“出現對女性不尊重的言論并非我們本意，而是系統自動調整功能導致的大烏龍”。

圖源：金帝巧克力小紅書

當國內品牌還在為“擦邊翻車”反復道歉時，林羽注意到，國外一些品牌的擦邊營銷卻別出心裁，在“裸露”的表象下玩出差異化創意，打破了“擦邊即惡俗”的刻板印象。

一起來看看吧~

咱們國人有從小喝到大的椰樹椰汁，歐洲人也有從小吃到大的老牌意面醬。但論誰“更擦一籌”，“擦邊大戶”椰樹也得對Dolmio甘拜下風。

最近這段時間，意面醬品牌Dolmio在英國投放的一組戶外廣告火了——攝影師將人體攝影的光影技巧遷移到未加醬的意面上，通過特寫鏡頭捕捉意面的柔和曲線、肌膚紋理與細膩光澤，呈現出吸引眼球的人類“裸體”質感。

圖源：小紅書網友

遠看引人遐想、近看恍然大悟，這種視覺反差瞬間抓住了路人的注意力。

巨幅廣告右下角則標著“PASTA IS NAKED WITHOUT DOLMIO”的宣傳語，翻譯成中文的意思就是“沒有Dolmio，意面就是裸的”，簡潔直白地闡明了品牌主張。

圖源：小紅書網友

這種“裸體意面”的視覺隱喻，巧妙將產品核心價值可視化——意面需要醬料，就像身體需要衣物。

廣告海報沒有直接夸贊醬料多美味，而是通過展示意面“不完整”的赤裸狀態，強烈暗示Dolmio醬料是讓意面煥發“靈魂”的必備品，與當地消費者“吃沒有醬的意面是一種犯罪”的心理完美契合，成功將產品功能轉化為大眾可感知的文化場景。

圖源：小紅書網友

與國內部分品牌“為擦邊而擦邊”的操作不同，Dolmio這組廣告的所有視覺聯想都圍繞產品核心價值展開。沒有多余的低俗暗示，僅靠一根意面和一個巧妙比喻，就將“醬汁是意面的靈魂”這一認知植入消費者心智。

更難得的是，廣告全程未出現真實人體，卻用極簡創意實現了“越品越有料”的傳播效果。看似大尺度，實則全是產品邏輯，消費者看完只想著煮意面要加醬。

這種將擦邊元素與產品、文化深度綁定的玩法，從根源上規避了低俗風險。

無獨有偶，之前日本松下電器也搞了個腦洞大開的“裸體”廣告。品牌跳出了靜態展示的框架，用心理學互動設計玩轉擦邊營銷。

這組廣告海報的男女裸體模特身上，“粘著”一條條膚色膠帶，它們看似精準遮擋了隱私部位，實則是印刷而成的視覺陷阱。

這一雙關設計精準抓住了人類“渴望揭露隱藏事物”的本能，引導路人產生撕膠帶的沖動，而當人們試圖動手時，才發現膠帶與海報融為一體——這正是松下想傳遞的剃須刀、脫毛器產品的核心賣點：極致順滑、不留痕跡，如同膠帶從未存在。

圖源：小紅書網友

這組廣告的高明之處在于，“裸體”是互動載體而非營銷目的。

模特的身體不是被凝視的對象，而是承載產品功能的媒介，膠帶的視覺符號則成為連接身體與產品的橋梁。相較于直接展示產品效果，這種沉浸式互動讓消費者在好奇心驅動下主動感知品牌價值，既避免了對身體的物化，又強化了記憶點。

當觀眾的注意力從“裸露本身”轉移到“創意互動”上，擦邊元素便自然轉化為創意表達的工具，而非低俗營銷的籌碼。

這種玩法也契合了日本廣告“重巧思輕尺度”的特點，不依賴感官刺激，而是用巧思讓消費者主動參與解讀，既保證了傳播熱度，又維持了品牌的質感與體面，為擦邊營銷提供了互動化的新方向。

“一見短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到雜交，立刻想到私生子......”魯迅先生對人性的洞察如此精準，但他若是看到意大利時尚品牌Sunnei的裸體模特，恐怕也得傻眼。

在這個流量為王的時代，打碼本是規避尺度風險的手段，品牌卻將其轉化為創意元素，用打碼的“刻意感”反襯裸體的“純粹性”，剝離身體的色情暗示，回歸對人體線條與時尚態度的表達。

可以看見，Sunnei品牌大膽地讓模特全裸出鏡，接著用打碼方式覆蓋隱私部位，刻意模糊的部位反而成為畫面的視覺中心。

這種反套路操作重構了擦邊營銷的視覺邏輯，引發消費者對“身體表達與隱私邊界”的思考。

如果模特展示的是上衣，那么就不會穿褲子，下半身做好打碼處理。

圖源：Sunnei官網

除了一件上衣，模特從頭到腳都是光溜溜的。。。

圖源：Sunnei官網

如果模特展示的是褲子，那么就不會穿上衣，哪怕是男模特胸部也會打碼處理（一視同仁）。

圖源：Sunnei官網

要是展示的是鞋子，那么這位模特只會穿著鞋子出鏡，重點部位統統打碼，看著真的有點搞笑了。

圖源：Sunnei官網

品牌的創意本質是“用形式反諷規則”，讓模特展示畫面兼具藝術感與話題性，既吸引時尚圈的關注，又避免陷入低俗爭議。

毫無疑問，這種玩法精準拿捏了時尚行業的傳播邏輯：不追求直白的感官刺激，而是用視覺反差制造話題，讓觀眾在解讀創意的過程中感知品牌的先鋒態度。

Sunnei品牌的實踐證明，擦邊也可以是一種“反套路藝術”，通過重構視覺規則，讓原本的“風險元素”成為品牌的個性標簽。

寫在最后：

在監管日趨嚴格、消費者審美不斷提升的當下，“將低俗當創意、把冒犯當個性”的營銷道路早已走不通。那些看似“大膽”卻不低俗的廣告，本質上不是贏在尺度，而是贏在創意與價值觀。

而真正能穿越時間、沉淀口碑的廣告，從來不是靠尺度博眼球，而是靠對人性的洞察、對文化的尊重、對價值的堅守。

品牌必須意識到，擦邊與低俗之間隔著一堵看不見的墻，這堵墻藏在消費者的心里，也藏在品牌的敬畏心里。