為了推廣方胖子濕敷膜產品，敷爾佳在北京地鐵投放了一組創意拉環廣告，文案十分有趣，一起來看看~

圖源：小紅書用戶

這組拉環廣告先以碩大醒目的字體直擊打工人的日常情緒困擾，比如不要嘆氣、不要焦慮、不要熬夜等等，再用迷你小字的詼諧勸慰引發共鳴。

“嘆氣不能報銷”“氣壞身體扣自己錢”這些貼心勸慰，句句都是打工人的心里話，既帶著點自嘲式的幽默，又精準點出了情緒內耗的不值當。

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更重要的是，廣告反其道而行之地把產品放到了“其次”的位置，“實在忍不住，再找方胖子”的話術，把產品變成了情緒宣泄后的溫柔補救，沒有夸大其詞地宣稱能解決所有肌膚問題，只是以一種貼心兜底的姿態出現，這種不冒犯、不強勢的表達方式，恰好契合了打工人對廣告的接受心理，讓人覺得溫暖又貼心，自然愿意對品牌產生好感。