如果說市場上這么多的品牌里面誰很有想法、很會“玩”的話，那么名創(chuàng)優(yōu)品一定榜上有名，畢竟它總是能夠出其不意地整出點花樣來。

名創(chuàng)優(yōu)品與國際天后聯(lián)動了？！

最近這段時間，名創(chuàng)優(yōu)品真整出了不小的動靜，還把自家的產(chǎn)品給帶火了。

為什么這么說？原因是有網(wǎng)友在看全球頂流歌手 Katy Perry（水果姐）的新單曲《Bandaids》的MV時，發(fā)現(xiàn)印有名創(chuàng)優(yōu)品LOGO “MINISO” 的購物紙袋出鏡了，而且還有名創(chuàng)優(yōu)品的原創(chuàng)IP“吉福特熊”！

圖源：小紅書@名創(chuàng)優(yōu)品

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沒想到還可以這樣聯(lián)動，真是讓人大開眼界啊。有網(wǎng)友直接在社交平臺上喊出心聲：“這是真的？”“這真的不是ai？”

圖源：小紅書用戶

圖源：小紅書用戶

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也有網(wǎng)友淡定地表示：“這是繼上次看欲望都市里吃海底撈后第二次文化沖擊，我已經(jīng)不吃驚了。”

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后面，名創(chuàng)優(yōu)品官方下場接住這波流量，并回應這次事件，表示：“來支持了！”

圖源：小紅書@名創(chuàng)優(yōu)品

這下“名創(chuàng)也是好起來了”。

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看來，店里面水果姐的歌可以播起來了。

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名創(chuàng)優(yōu)品實在是太能“創(chuàng)”了，有網(wǎng)友感慨：“真實曲名《名創(chuàng)可貼》”。

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一時間，網(wǎng)上出現(xiàn)了模仿水果姐的熱潮，有不少網(wǎng)友拍攝了手拎名創(chuàng)優(yōu)品購物紙袋和吉福特熊的畫面。

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“來支持了”水果姐表情包也在評論區(qū)里刷屏了。

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而這名創(chuàng)優(yōu)品的原創(chuàng)IP吉福特熊在這波聯(lián)動中被帶火了，有不少消費者開啟了購買水果姐同款吉福特熊的模式。

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這次名創(chuàng)優(yōu)品整的活，讓不少網(wǎng)友都自發(fā)互動起來了，為品牌創(chuàng)造了自傳播，同時也帶火了自家產(chǎn)品，可以說是一次有效的推廣了。

名創(chuàng)優(yōu)品即將在《瘋狂動物城2》植入？！

名創(chuàng)優(yōu)品最近的動作真的有點大啊，令人震驚的消息一個接著一個襲來。

就在同一天，名創(chuàng)優(yōu)品官方下場認領了水果姐聯(lián)動事件后，還發(fā)布了名創(chuàng)優(yōu)品植入《瘋狂動物城2》的消息，這下是真的要“創(chuàng)”進瘋狂動物城了。

圖源：小紅書@名創(chuàng)優(yōu)品

當然這件事也在評論區(qū)里“炸開了鍋”，有網(wǎng)友打趣地表示：“上午創(chuàng)果姐mv，下午創(chuàng)好萊塢電影，好能創(chuàng)啊創(chuàng)”。

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名創(chuàng)優(yōu)品這段時間算是把兩個地方都闖進去了。

圖源：小紅書用戶

在瘋狂動物城2》上映之際，許多網(wǎng)友都對其充滿期待。而名創(chuàng)優(yōu)品順勢抓住了這個機會，成功收獲不少關注。不得不說，在營銷這方面，名創(chuàng)優(yōu)品是有想法的，真的很會玩。

除了名創(chuàng)優(yōu)品外，近期也有其它品牌表示將在《瘋狂動物城2》中植入，例如優(yōu)衣庫，而且還推出了聯(lián)名款衣服。

圖源：小紅書@優(yōu)衣庫UNIQLO

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評論區(qū)里有網(wǎng)友對此比較吃驚，也有部分網(wǎng)友的反應很有意思，不按套路出牌，表示“嘰里咕嚕說啥呢，發(fā)張優(yōu)惠券”。

圖源：小紅書用戶

“建議發(fā)券同慶一下”。

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網(wǎng)友們確實夠直接，不過如果真的可以薅到點羊毛，那當然不能錯過。說到這，還有點期待這部即將上映的電影了，可以邊看電影邊找一找彩蛋，看看有哪些品牌也植入了。

名創(chuàng)優(yōu)品在營銷上“整活”

讓品牌傳播更有吸引力

這次名創(chuàng)優(yōu)品在營銷上整活，玩出不一樣的推廣，實際上是名創(chuàng)優(yōu)品對于“整活感”營銷的把控。

從興趣出發(fā)，去了解消費者的喜好，讓營銷的內(nèi)容能夠吸引消費者，把活動變成一次雙向互動的機會。

如今，越來越多圍繞興趣愛好的東西正在興起，例如潮流玩具、手辦等等，這其實是當下年輕消費者對于自我的探索。

而且，從名創(chuàng)優(yōu)品的商品也可以看出消費市場的營銷趨勢。近幾年，名創(chuàng)優(yōu)品與眾多知名IP合作，打造了許多有意思的商品，深受消費者喜愛。如今，名創(chuàng)優(yōu)品也開始自主設計IP，越來越傾向于商品的趣味性和情感價值。

圖源：小紅書用戶

興趣的本質(zhì)其實是消費者在追逐流量的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中對于“真實感”和“活人感”的追求。

當品牌變得生動有趣時，品牌在傳播上也更能與消費者同頻共振，這不禁讓人想到在互聯(lián)網(wǎng)中“活靈活現(xiàn)”的多鄰國。多鄰國在社交媒體上，融梗玩梗，緊跟年輕人的興趣愛好。無論是荒誕的“去世聲明”，還是與瑞幸的“世紀婚禮”，做出的每一個舉動都讓人意想不到，最終也是成功地與年輕人一起“瘋”起來。

圖源：小紅書@多鄰國Duolingo

從不一樣出發(fā)，拋開以往同質(zhì)化的方式，想出新鮮的、好玩的創(chuàng)意或活動，讓營銷變得有驚喜感。如果總是以同樣的方式出現(xiàn)在消費者面前，可能會缺乏一些新鮮感。只有創(chuàng)造特別，才能帶來意想不到的效果，激發(fā)消費者互動的欲望。

所以，在“整活感”營銷中，消費者的參與感得到提升，而品牌也從單向信息的輸出者變成與用戶雙向共創(chuàng)的互動者，這其實是品牌與年輕人“處在同一頻道”的表現(xiàn)。

無論是與水果姐的聯(lián)動，還是對植入《瘋狂動物城2》的宣告，都是在營銷中引起消費者關注的方式，并且營銷內(nèi)容恰好不無聊也不枯燥，還有點好玩，因而創(chuàng)造了輕量級但高聲量的傳播效果。

結(jié)語

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品在不斷地擴大全球市場和發(fā)展規(guī)模。這次，名創(chuàng)優(yōu)品“創(chuàng)”完國際天后新歌MV，“創(chuàng)”熱門動畫電影，依靠海外頂流，也算是把出海的決心給展示出來了。