萬圣節又快到了，作為一個起源于西方國家的節日，近年來因為節日習俗迎合了小眾圈層文化，給了年輕人一個在光明正大搞怪整活，而不至于自己嚇自己的機會，近年來也越來越受到歡迎。

萬圣節獨特的節日氛圍，也給了品牌創意以豐富的發揮空間，最近必勝客就在在社交媒體上賣起了關子，邀請大家猜一猜自己的新晉合作伙伴，引發網友們議論紛紛。

必勝客的特邀推薦官究竟是誰

懸念預告吊足胃口

事情要從必勝客最近在社交媒體上發布的一條預告說起。

其中提到，萬圣節請了一位特邀推薦官，還給出了一些線索，稱其擁有“迷人的大眼”“磁性的嗓音”“冷峻的外表”。

帶有懸念感的預告也引發不少網友猜測，這位特邀嘉賓到底是誰。

于是網友們就開始盡情發揮起了自己的腦洞。

有說這位帶著紅帽子的推薦官是路飛的。

還有說是向佐的。

也有品牌方自己給自己P圖，在評論區攪渾水的。

愛添亂的網友還說必勝客的萬圣節特邀推薦官是肯德基爺爺，這圖P的乍一看真的毫無違和感。

然而，懂行的網友們似乎已經看出端倪，剪影里面圓圓的腦袋，全網除了雪王還能找出第二個更像的嗎？

深諳蜜雪冰城套路的網友更是成竹在胸。懷疑冷峻的外表什么的形容是蜜雪冰城編出來的，畢竟它上次還說雪王“膚白貌帥、能歌善舞、愛崗敬業”呢。

掌握一手動態的網友甚至把雪王在必勝客打工的路透圖都給曬出來了。

果然，豎條紋還是顯瘦，一個白白胖胖的雪人，瞬間變得苗條了許多。

 圖源：小紅書網友

盡管當時必勝客官方沒有公布這位“特邀推薦官”要做什么，是要和某個IP做限時的萬圣節聯名活動，還是像網友猜測的那樣——必勝客要賣蜜雪冰城了，亦或是別的形式也未可知。

不過，對于必勝客可能要和蜜雪冰城合作的這個消息，網友們已經開始提前開香檳了。要是蜜雪冰城進必勝客，那豈不是意味著吃披薩就能順便買杯檸檬水了？

畢竟在今年9月份的時候，必勝客才被爆門店售賣的19元一杯的“陽光橙橙”其實是市面上售賣的450ml定價約3元一瓶的果粒橙同款，后來客服回應的時候說，橙汁飲品確實全部都是用飲料“果粒橙”做的。

圖/網絡截圖

雖然飲品進入餐飲門店，往往會有一定程度溢價，不過這款“陽光橙橙”的售價相比原產品翻了5倍多，何況很多消費者還誤以為這是現榨的橙汁，所以知道真相之后也是紛紛表示接受無能。

賣檸檬水至少多了個選擇，即使有溢價消費者也是明明白白。

雪王勇闖必勝客？

事情沒那么簡單

在餐飲收入增速放緩、人均消費下滑的2025年曾經的“餐桌配角”，已成為品牌破局的關鍵抓手。

不少消費者在就餐時都會選擇搭配飲料，高毛利、強消費體驗感的佐餐飲品，蘊藏著巨大的發展空間。

這就不得不提到國際快餐巨頭和飲料帝國所組成的“黃金搭檔”。1955年，可口可樂與麥當勞簽訂協議，以低于市場的價格向麥當勞供應飲料，提供定制化設備，開啟雙方長達70年的合作，形成1+1>2的效果。

1977年，百事可樂為對抗可口可樂的市場壟斷，主動進軍快餐業，先后將肯德基、必勝客、塔可鐘等餐飲品牌收歸麾下，肯德基作為百事旗下的餐飲企業，自然優先銷售集團自有飲料品牌。盡管1997年，百事集團將肯德基、必勝客等品牌拆分成獨立的百勝餐飲集團，肯德基與百事可樂的合作仍延續至今。

以吳京代言的國產汽水大窯為例，其在市場當中采取先在餐飲渠道鋪貨，再逐步向外擴散，進入商超等渠道的策略。根據2024年披露的信息，大窯85%以上的銷售額來自餐飲渠道，有78.4%的大窯消費者是通過餐飲店購買的。

 圖源：大窯飲品

這個賽道，既有我們熟悉的玩家，如王老吉、統一、元氣森林、唯怡，同時又源源不斷冒出新的品牌，孵化出新的大單品。

一些本土餐飲品牌通過打造專屬飲品的形式，筑牢差異化競爭堡壘，比如費大廚辣椒炒肉推出的大王冰檸檬茶，憑借清爽口感與辣菜形成味覺互補，笨蘿卜的桂花三弄以中式茶飲的溫潤解膩特性，搭配辛辣咸香的菜品，都是吸引顧客打卡的流量單品。

現在外出就餐，“配點喝的”，已經成為消費者剛需，熱辣餐食需要冰飲解膩、清淡主食可搭配茶飲提香，且高顏值、口感好的飲品能提升用餐愉悅感；從經營端看，飲品的高毛利率可有效環節食材成本壓力，通過“餐+飲”套餐組合還能提高客單價。

回到必勝客的跨界合作上，就在大家紛紛猜測雪王要進必勝客的時候，這場熱烈的討論，最終卻迎來了出人意料的反轉——必勝客官方正式揭曉，萬圣節特邀推薦官并非雪王，而是來自《爐石傳說》的古神克蘇恩！

從線索適配度來看，官方給出的“迷人的大眼”對應克蘇恩標志性的多眼邪神形象，“磁性的嗓音”貼合其作為上古神祇的低沉威嚴感，“冷峻的外表”則完美匹配它暗黑神秘的氣質，此前網友猜測的雪王其實是對剪影輪廓的誤讀。

此次聯動并非聚焦佐餐飲品，而是《爐石傳說》與必勝客圍繞萬圣節主題打造的跨界合作，包括推出帶有克蘇恩元素的限定披薩、游戲內專屬福利等，用“暗黑游戲IP+節日美食”的組合，延續了必勝客萬圣節搞怪出圈的風格。

說到最后：

從營銷視角看，必勝客的懸念營銷精準踩中了社交媒體的傳播密碼。每一年萬圣節，必勝客都推出獨特造型和暗黑系食材的披薩，憑借抽象感反向出圈。

而雪王憑借其長期以來塑造的可愛、好動的國民IP形象，外型深入人心，本身就自帶流量，盡管沒有和必勝客展開合作卻活成了話題中心。

網友們的關注討論，也反映在佐餐飲品領域，消費者既關注飲品與口味的適配度，也看重性價比和品牌認同，所以才會對這場并不存在的跨界產生期待。