還記得之前麥當(dāng)勞推出的“CFC”活動(dòng)嗎？

不久前麥當(dāng)勞以“CFC”為名發(fā)福利，顧客帶上自己的任意CFC元素來(lái)麥當(dāng)勞就能領(lǐng)1個(gè)免費(fèi)麥麥脆汁雞。

因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)叫做CFC（Cage Free Chicken 的縮寫(xiě)，指的是“無(wú)籠好雞”），和KFC只差一個(gè)字母，而且麥當(dāng)勞還專門(mén)跑到肯德基門(mén)店前面打廣告，明晃晃地貼臉開(kāi)大，這波活動(dòng)引發(fā)不少關(guān)注。

當(dāng)時(shí)肯德基不甘示弱，抓住麥當(dāng)勞更新了新配方后麥辣雞翅沒(méi)有鱗片被全網(wǎng)吐槽的事件進(jìn)行反擊，用“好炸雞自有答案”的slogan回懟，除了同樣選擇把廣告打到麥當(dāng)勞門(mén)口這樣小學(xué)雞互懟式的商戰(zhàn)手法以外，還以29.9元10翅的的辣翅桶，作為同免費(fèi)麥麥脆汁雞在福利方面的硬碰硬。

然而，事情到這里并沒(méi)有結(jié)束，越來(lái)越多品牌加入了這場(chǎng)炸雞大戰(zhàn)。

一人有難，八方添亂

品牌紛紛開(kāi)解“__FC”填空題

賽百味提出了NFC（No Fried Chicken）的slogan，意思是“非油炸雞肉”。

圖源：賽百味官方

你一個(gè)非籠養(yǎng)，我一個(gè)非油炸，這不就是在打健康牌嗎？

漢堡王則是提出了BKFC（Burger King Fried Chicken）的slogan，漢堡王自己管這叫“被漢堡耽誤的炸雞高手”。

圖源：漢堡王官方

合著這就是，漢堡做得好，炸雞也做得好唄。

德克士也趁亂橫叉一腳，提出了一個(gè)DFC。

圖源：小紅書(shū)@德克士Dicos(云桂福利官）

塔斯汀還是老樣子，說(shuō)自己是TFC（Traditional Fantastic Chinese burger），也就是“傳統(tǒng)手搟現(xiàn)烤的美味中國(guó)漢堡”。

圖源：塔斯汀漢堡官方

你有西式漢堡，我有中國(guó)味道。大路朝天，各走一邊。

眼看著連鎖快餐品牌都出動(dòng)了，老鄉(xiāng)雞直接提出了一個(gè)OFC（Original Family Chicken），“一只靠養(yǎng)雞發(fā)家的雞”，大方攤牌：做雞，我們是專業(yè)的。

圖源：老鄉(xiāng)雞官方

老鄉(xiāng)雞不僅賣(mài)雞專業(yè)，講品牌故事也挺專業(yè)的。

餓了么結(jié)合品牌名稱提出了個(gè)EFC (Emergency Food Chicken)，“緊急食物救星”。

圖源：小紅書(shū)@汕頭餓了么（EFC版）

餓了就在餓了么點(diǎn)單，這slogan倒是挺貼切的，在小李看來(lái)，其實(shí)叫做EFC（Everywhere Feasible Chicken）也未嘗不可嘛。

說(shuō)曹操曹操到，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的MFC（Many Fantastic Choices）這就來(lái)了。

不知道為啥，總覺(jué)得這兩個(gè)品牌的圖片適合放在一起看。

圖源：蜜雪冰城&瑞幸咖啡官方

來(lái)自快餐、茶飲、食品、電商、家電數(shù)碼、生活用品……各領(lǐng)域的品牌都加入了混戰(zhàn)，“__FC”宇宙還在擴(kuò)大。

圖源：小紅書(shū)用戶@艾斯格瑞AI

這波商戰(zhàn)，麥當(dāng)勞實(shí)打?qū)嵉亟o雞肉品質(zhì)做了廣告，其它品牌搭便車蹭了熱度，只有肯德基莫名其妙地被集體“圍攻”了。

被拿品牌名開(kāi)涮

肯德基不是第一次

品牌們習(xí)慣了“煽風(fēng)點(diǎn)火”，網(wǎng)友們也是看熱鬧不嫌事大，最好全都打起來(lái)，然后每家都撒點(diǎn)福利(bushi)。

圖源：小紅書(shū)用戶

肯德基估計(jì)自己也沒(méi)有想到，都2025年了，被“__FC”的事件還能再來(lái)一次。

事情是這樣的：

過(guò)去一直有很多模仿肯德基起家的品牌，為了回應(yīng)這些山寨品牌，肯德基索性出了個(gè)正名廣告，視頻里，肯德基在倫敦“炸雞村”的街頭開(kāi)車，經(jīng)過(guò)了 AFC、BFC、CFC 等 25 個(gè)冒牌店鋪。

肯德基還把這些冒牌店鋪搬上了戶外廣告，配上 “GUYS,WE'RE FLATTERED”（兄弟們，客氣了）的廣告語(yǔ)，以宣誓自己在炸雞界的“一哥”地位。

圖源：肯德基官方

更要命的是，后來(lái)因?yàn)楸簧碳冶I圖太多，而且畫(huà)質(zhì)太差，影響食欲，肯德基索性公開(kāi)了一個(gè)免費(fèi)的素材下載網(wǎng)站chickenstock，提供產(chǎn)品的高清大圖給“兄弟們”下載。

肯德基公司表示，“他們可以拿走我們的照片，但他們永遠(yuǎn)偷不走我們的味道”，你看，言語(yǔ)之中都是自信。

面對(duì)山寨品牌，沒(méi)有采取強(qiáng)硬對(duì)抗的姿勢(shì)，反而是以一種幽默、寬容的態(tài)度回應(yīng)，肯德基這些舉動(dòng)也被不少網(wǎng)友稱贊有格局。

時(shí)隔好幾年，肯德基再次被“__FC”，也是忍不住給肯德基抹一把汗了。依我看吶，老壇酸菜面的廣告語(yǔ)套在肯德基身上也挺合適的，“有人模仿我的名兒，還有人模仿我的店，模仿再像，也不是KFC。”

說(shuō)到最后：

雖說(shuō)都是跟風(fēng)模仿，但從營(yíng)銷層面來(lái)說(shuō)，這次品牌集體“圍攻”肯德基，本質(zhì)上是一種低成本的借勢(shì)。

社交媒體上每時(shí)每刻都有新鮮的資訊分割觀眾的注意力，通過(guò)借助其它品牌或者事件的勢(shì)能，能夠快速地吸引網(wǎng)友們的注意，最終將所謂的“商戰(zhàn)”演化為互聯(lián)網(wǎng)上的集體狂歡。

隨著年輕消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)，玩得開(kāi)的品牌更容易俘獲消費(fèi)者的喜愛(ài)。品牌將自己的產(chǎn)品與熱點(diǎn)事件相結(jié)合，創(chuàng)造出有趣的內(nèi)容，在吸引用戶圍觀的同時(shí)，也讓人不知不覺(jué)記住了產(chǎn)品。

不過(guò)，借勢(shì)雖快，卻并不是萬(wàn)能鑰匙，想要留住用戶，并非簡(jiǎn)單地蹭熱度就能實(shí)現(xiàn)。短暫的曝光如果不能轉(zhuǎn)化為用戶對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)知，便如同過(guò)眼煙云。頭部品牌，也是依賴自己長(zhǎng)期輸出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能在用戶心里扎根，讓自己成為一道存在于大眾視野里的光環(huán)。