家人們，如果問這個春節檔熱度最高的電影是哪部，蘇秦覺得，答案非《哪吒之魔童鬧海》莫屬。圖源：《哪吒之魔童鬧海》官方微博作為口碑票房雙豐收的動畫電影《哪吒之魔童降世》的續作，《哪吒之魔童鬧海》自籌備起就備受人們關注。如今它也不負眾望，僅僅花了9天時間，就強勢登頂中國電影票房榜。這樣矚目的成績，離不開無數動畫人攜手攀登山高路遠。圖源：《哪吒之魔童鬧海》官方微博最近這段時間的微博熱搜，也被《哪吒之魔童鬧海》的相關信息包圓了，創造歷史的電影票房和一騎絕塵的討論熱度，足以證明觀眾對這部作品的喜愛程度之深。圖源：微博熱搜截圖
作為國內當下最熱門的現象級影視IP，《哪吒之魔童鬧海》吸引了眾多品牌前來合作，涵蓋快消品、數碼產品、潮玩、汽車等多個領域，聯動方式多元化且兼具創意，消費者也樂于為其買單。

而較為吸引蘇秦的，其實是咱們三歲百億（《哪吒》系列電影的累計票房）大男主哪吒出鏡拍的幾支廣告片，簡直跟電影正片一樣好看。
廣告劇情的絲滑程度，讓蘇秦差點以為是電影彩蛋，反復點進去了好多次。《哪吒鬧海后臺揭秘》
餃子導演花了五年時間，帶領團隊耐心打磨的作品，究竟能取得怎樣的成績？在《哪吒之魔童鬧海》未正式上映前，這個答案就像被迷霧包裹著，主創人員真的很難不忐忑。
蒙牛的這條定制廣告片，則極具創意地為電影主角團賦予了類似真人劇組的身份，將登臺前各個主角的緊張狀態描繪出來；而短片中期待著演出的觀眾，其實也代表著現實中的觀眾，以一種巧妙的方式打破了時空界限。當敖丙因時隔五年再次上臺而陷入緊張情緒時，哪吒及時遞上蒙牛牛奶給他；但即使要強如哪吒，其實也會因為緊張而一邊喝牛奶一邊手抖，然后不小心噴了自己一臉。圖源：蒙牛乳業官方微博

整個創意劇情精準呈現了原電影中主角的個性，并搭配新的情境設定，既保留了電影的原有魅力，又給觀眾帶來新鮮感，自然融入情境中的蒙牛產品信息也在兩位主角的互動中得到展示，從而有效提升了消費者對蒙牛品牌的關注度。

《吒實長肉選瑞哺恩》

太乙真人在電影中，是個溫和善良偶爾又出點岔子的搞笑形象。蒙牛瑞哺恩奶粉便抓住這一角色的性格特征，以《哪吒之魔童鬧海》中“重塑肉身”的劇情為切入點，重構了一個“太乙真人嘴饞用蓮藕燙火鍋，所以材料不足意外讓哪吒變小，隨后通過蒙牛瑞哺恩奶粉助其快速生長”的故事。廣告通過魔性劇情（如哪吒喝奶粉后飛檐走壁）和“吒實長肉”的諧音梗，將產品“促進寶寶發育”的賣點與IP熱度結合，生動有趣地詮釋了品牌的核心賣點。
腦洞大開的情節也引發社交平臺熱議，#哪吒肉肉肉回來了#相關微博話題閱讀量超1.2億，網友們看完紛紛直呼：“臺詞絕了”、“制作堪比原片”、“廣告都這么好看”……圖源：微博熱搜截圖雖然感覺很離譜，但想想是太乙真人倒也正常，真的可以當番外來看了。《不長蛀牙就用兔頭媽媽》
《哪吒之魔童鬧海》的受眾范圍十分廣泛，兒童群體則是其中極有份量的存在。蘇秦去看這場電影的時候，放映廳里百分之七十的觀眾都是小朋友，同是春節檔的《熊出沒·重啟未來》見了，都得委屈地跑掉。圖源：小紅書網友@中影電影通兒童洗護品牌兔頭媽媽便通過哪吒IP瞄準了家庭與兒童群體，發布了一支短平快風格的廣告短片，既契合電影的受眾群體，也能迅速引起家長對兒童牙齒健康的關注。雖然是廣告，但咱們小哪吒，終于有了和他一起踢毽子的小弟了。
嗚嗚嗚，看懂的給我哭（bushi）。
《要強事事牛》書接上回時隔五年忐忑登臺，喝完蒙牛牛奶的電影主角團們，擁有了蒙牛的“要強”精神，齊心協力打造“要強賀歲團”。
哪吒變身唱跳擔當，以貫口形式輸出“顏值牛、身材牛、事業牛”等吉祥話；敖丙、太乙真人、李靖等角色則通過反差人設（如太乙真人化身“發量牛”、申公豹變身“金錢豹”）傳遞祝福。

蒙牛將片中角色不屈反抗的精氣神，化為IP聯動的核心要素，通過腦洞大開的衍生劇情為觀眾送出最強新春祝福，也將品牌“天生要強”的理念與哪吒“我命由我不由天”的精神相結合，讓觀眾直觀感受到品牌所蘊含的強大精神力量，從而強化“送禮送蒙牛，要強事事牛”的核心理念。

《唐人街探「安」》春節檔除了《哪吒之魔童鬧海》，比較有水花的另一部電影便是《唐探1900》了。安慕希為了借勢其熱度，邀請電影主演白客，與唐探導演戴墨共同打造了一支驚喜定制番外《唐人街探「安」》。
廣告片以白客飾演的鄭仕良接到神秘探案訂單展開，并借助電影中“望聞問切”這一獨特元素，通過趣味探案最終找出安慕希這一寶藏。

觀眾在沉浸式觀看短片的同時，會自然而然地接收到產品信息，了解到安慕希產品內含1億活性益生菌，可以助力脾胃調和等賣點。

圖源：安慕希品牌短片

安慕希這支廣告延續了電影懸疑喜劇風格，通過“探案”劇情自然植入產品，既滿足了觀眾對電影內容的延展期待，又強化了品牌的年輕化形象。

寫在最后：
毫無疑問，無論是《哪吒之魔童鬧海》還是《唐探1900》的定制化廣告，都是品牌借勢當下電影IP熱度進行深度內容營銷的典型案例。
這種模式通過“內容共創+情感共鳴”實現品牌與影視IP的雙向賦能，借助電影的話題熱度實現低成本流量收割，通過搶占流量入口精準捕捉“影游聯動”的紅利期。與易引發用戶抵觸的硬植入廣告相比，這類定制化廣告在強化內容原生性的同時弱化片子商業屬性，讓劇情、角色、場景實現深度融合，從而通過軟共生的形式打破廣告邊界。
品牌只有“以內容為橋，以情感為錨”，進一步探索與影視IP的共生模式，從流量收割者升級為內容共創者，才能在注意力稀缺的時代持續占領用戶心智，實現品牌價值的高效傳遞。