大家好，現(xiàn)在這天氣實(shí)在太熱了，從南熱到北，從白天熱到晚上，如果說(shuō)有什么事情能夠撫慰我被高溫燙傷的心靈，那就是放假，吹著風(fēng)，吃冰飲，看電視，葛優(yōu)癱，美得很，美得很~

像這種天氣，沒(méi)有足夠的毅力，真的很難完成“特種兵式”旅游打卡計(jì)劃，甚至想“citywalk”都費(fèi)勁，咱就是說(shuō)，city不了一點(diǎn)啊！

除了全國(guó)各地的網(wǎng)友吐槽天氣太熱，各個(gè)城市商圈的巨幕墻體也齊刷刷地切換為了“高溫模式”。

來(lái)自長(zhǎng)沙的網(wǎng)友分享了長(zhǎng)沙中心印象城的文案。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@自信的生菜

這種幽默自嘲還帶點(diǎn)賤兮兮（褒義）的語(yǔ)氣，怪接地氣的說(shuō)。

不少身處長(zhǎng)沙的市民、游客也表示有同感——長(zhǎng)沙真的太“熱情”了。

看到這里，你會(huì)不會(huì)以為這是什么新型的城市宣傳標(biāo)語(yǔ)？

雖然確實(shí)有這方面作用，但它其實(shí)是商城的大屏廣告。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@自信的生菜

部分網(wǎng)友曬出，重慶解放碑附近的國(guó)泰優(yōu)活城市廣場(chǎng)也有同款文案。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@空條喵太郎

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@小劉心情日志

重慶這座城市，你來(lái)了就“熟”了。

拍完趕緊進(jìn)店坐坐！別中暑了。京東MALL里面，涼氣嘎嘎足！

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@重慶京東MALL

不得不說(shuō)，在這種熱到爆炸的天氣，逛商場(chǎng)真的是出門(mén)前置選項(xiàng)——露天的環(huán)境太熱了！

在這樣的氣候條件下，大家對(duì)“高溫”相關(guān)的社會(huì)議題尤為關(guān)注，這些文案巧妙地借勢(shì)熱點(diǎn)，難怪會(huì)引發(fā)廣泛討論。

這也讓我想起杭州共聯(lián)CC大廈上的廣告大屏，一片紅紅火火，隔著屏幕看都要流汗了。

搭配上吐舌頭冒汗的表情，簡(jiǎn)直不要太形象生動(dòng)。

再加上故障風(fēng)的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果，真的下一秒就要熱炸了。

還有早前火出圈的寧波升陽(yáng)泰大樓的LED屏，上面的高溫文案也是發(fā)熱到融化，語(yǔ)氣同樣很好笑，還整上了口音不純的方言“賊嘎熱！人要Yang掉了！”

再這么曬下去，寧波就要變成寧皮了，笑死，三點(diǎn)水都給曬沒(méi)了。

圖源抖音用戶(hù)@小孫不想上班

謝謝儂，這么熱還來(lái)寧波玩。

圖源小紅書(shū)用戶(hù)@Komorebi

拍完趕緊走！別中暑了。你背后186米鼓樓地鐵站有乘涼點(diǎn)，里面冷氣嘎嘎足。

圖源小紅書(shū)用戶(hù)@旺旺大李包

這么熱還不忘提醒游客哪里有納涼的地方，實(shí)在太貼心了。

我們知道，大屏是一種具有強(qiáng)勢(shì)曝光效能的引流媒介，不需要刻意引導(dǎo)，只需要大屏所承載的內(nèi)容本身足夠吸引人，就能夠引來(lái)行人注目。

那些注入了地域文化特色的內(nèi)容，被廣告主視為拉近與消費(fèi)者溝通距離的捷徑。對(duì)于受眾而言，則更容易忽視其商業(yè)性質(zhì)，轉(zhuǎn)而將其視為自身抒發(fā)情緒、與城市對(duì)白的一道橋梁。

事實(shí)上，寧波升陽(yáng)泰大樓的這塊廣告大屏不是頭一次“火”了。

此前這塊大屏上展示的文案是“我在寧波，祝你NB”時(shí)，就吸引了不少游客前往天一碶閘街拍照打卡，文案巧妙地利用寧波的拼音首字母與當(dāng)下流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的共通之處，以一種簡(jiǎn)單直白的方式傳遞對(duì)觀看者的祝福。

圖源小紅書(shū)用戶(hù)@愛(ài)干飯的機(jī)器貓

很多人看完之后，把這塊大屏視為寧波的一個(gè)新型地標(biāo)，紛紛在此拍照合影、并上傳到社交平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)上留下來(lái)過(guò)寧波的一個(gè)足跡，讓這塊大屏火出了圈。

我們可以看到，但凡是成為了知名拍照打卡點(diǎn)的裝置，或者說(shuō)旅游景點(diǎn)、目的地的一些比較有意思的元素，到最后都會(huì)遍地開(kāi)花，就像是“我在XX很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了XX”的路牌。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)

起初可能只是一塊小小的新奇、有趣的路牌，因?yàn)榫W(wǎng)友的隨意分享火了。但后來(lái)，因?yàn)槠淅寺⑽乃嚒嘏⑶乙子谀７潞蛡鞑サ忍卣鳎L(fēng)設(shè)置這類(lèi)路牌的地方越來(lái)越多，漸漸地，我們?cè)谌珖?guó)各地都能看到“我在XX很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了XX”的路牌，甚至在國(guó)外也能看見(jiàn)這樣的路牌。

于是，一種自帶反抗性質(zhì)的“我在……”“想你……”路牌出現(xiàn)了。

圖源：微博@快樂(lè)治愈小分隊(duì)

然后，不出意外的，這種具有反矯情、貼近現(xiàn)實(shí)性質(zhì)的反骨路牌也火了起來(lái)，主打的一個(gè)精神狀態(tài)越不正常、表達(dá)越接地氣，曝光效果越好……

圖源：微博@快樂(lè)治愈小分隊(duì)

那么，再次回到這些商場(chǎng)大屏的“高溫”文案上。在這樣炎熱的天氣里，人們的在戶(hù)外的體感與情緒普遍更容易燥熱，因此，這些文案所傳達(dá)的信息也更容易擊中路人當(dāng)下的心情，難怪會(huì)讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒共鳴。

在碎片化信息時(shí)代，很多戶(hù)外廣告想要實(shí)現(xiàn)的，就是讓路人的目光從手中不斷刷新的社交媒體和信息資訊中轉(zhuǎn)移出來(lái)，關(guān)注到廣告的內(nèi)容，而這些信息簡(jiǎn)短、醒目的戶(hù)外廣告，也更容易短時(shí)間內(nèi)聚集關(guān)注。

商場(chǎng)大屏的“高溫”文案，似乎已經(jīng)成為了一種新晉的流量密碼。誰(shuí)知道接下來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似這樣的大屏廣告呢？——“寶，路上辛苦了，快來(lái)XX涼快涼快”“我在XX很涼快”“我是不是在上每？腦瓜子嗡嗡的”……